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造车23年,李书福终于遇到麻烦了
造车23年,李书福终于遇到麻烦了
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2021-07-25
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买车变成猜盲盒,这款在发布会上抢尽风头的“梦想车型”,还没等到下线交付,就被迅速卷入不断发酵的维权争议之中。
极氪官方姗姗来迟的道歉信,没有完全平息怒火,甚至被认为是迫于近期
特斯拉
model Y降价的跟风之举。在一些第三方交易平台上,开始不时出现转让极氪订单的消息。经历一个短暂的梦幻开局之后,李书福遇到了麻烦。
极氪之于现今吉利的意义,不言而喻。相比于同是60年代生人的王传福和魏建军,至少在新能源领域,李书福在这个民营造车阵营中谈不上什么优势,反而处在落后身位。
吉利早在2015年就曾提出发力新能源业务的庞大计划,当时李书福乐观地估计,到2020年新能源汽车销量占吉利整体销量达到90%以上。但尴尬的是,根据去年的销售数字,这一比例仅为5%左右。在这个宏伟目标面前,李书福失败了。
几年前国内新能源汽车市场刚启动时,吉利曾有过高光的表现。当时吉利旗下纯
电动车
的销量主力是“帝豪EV”系列,其也与彼时市场上流行的北汽、比亚迪中低端车型一道,成为各路造车新势力入局之前的主要玩家。
但事实证明,这些各项技术参数落后的明星车型,很快就没落了。2019年4月,吉利汽车在
新加坡
举办了一场盛大的发布会,主题是推出一个全新的“高端纯电动品牌”——几何汽车。时任吉利汽车集团CEO的安聪慧在会上自信满满地表示,这将是“东半球最好的纯
电动车
”。
然而两年时间过去,这句当初夸下的海口,可能是李书福最想抹去的尴尬宣言之一。几何既没有成功对标“假想敌”
特斯拉
,更没能成为东半球最好的
电动车
,甚至都不算走出过长三角。如今的汽车销量榜单上,其不仅在热销车型中压根不见踪影,而且几乎都要被市场主流淡忘了。
李书福后来谈到几何汽车的失利时曾表示,“这不是战略方向错误,也不是战略执行失败,而是历史时机没有成熟、外部战略条件没有形成,因此不必为此沮丧。”老板的话总是能够鼓舞人心,但对这位昔日的“造车狂人”而言,在越发激烈的新能源汽车竞争格局中,自己手中却始终缺少一张王牌,这可能令他日益感到紧张。
尤其当旗下沃尔沃的高端纯电品牌“极星”表现同样不振时,李书福就更加迫切需要另一根“续命稻草”了。
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03
极氪就是在这种局面下含着金钥匙出生的。
今年3月份,吉利方面官宣成立极氪汽车,由李书福挂帅董事长,“二号人物”安聪慧出任CEO。对吉利上下而言,这是一个十分鲜明的信号,意味着资源将“无条件”向这个内部新生品牌倾斜。而在外界的眼中,极氪和领克(吉利旗下的中高端燃油品牌)将是吉利未来增加销量、利润的几乎唯二方向。
为了扫清障碍,按照吉利
高层
的计划,极氪汽车将保持独立运作,不拥有工厂等重资产、不背负历史包袱,而且未来不排除拆分上市。显然,这是一个李书福决策下的优先级项目。在新能源汽车市场的试错空间已十分狭窄之际,极氪成为那个再输不起的选项。
而李书福原本也打算为极氪引入重金——已在港股上市的吉利汽车曾于去年9月提交科创板上市申请,拟融资200亿元,这项申请当时在短短28天内就迅速过会。不过出人意料的是,今年3月份上交所以吉利汽车需补充提交财务资料为由,中止其上市发行审核。三个月之后,吉利汽车又主动撤回科创板上市申请——吉利不得不表示,将为极氪探索不同的外部融资方案。
或许最让李书福意想不到的是,短短两三个月内,一夜
爆红
的极氪如今却负面缠身。虽然并不是彻底无望的局面,但要想口碑翻盘,坐在董事长的位子上,他不得不去解决牵涉到的一系列复杂问题。
1998年当模仿夏利的吉利“豪情”下线时,年轻的李书福当时想的是“要造
中国
最便宜的轿车”。后来他不仅造出了便宜的国产车,而且每年的销量已经超过了一百万辆。从规模上来说,这是李书福在燃油车时代创下的辉煌时刻。而当他雄心勃勃地表示要造新能源汽车时,却开始接连碰壁,以至于他在新的江湖里还没有获得往日那般的地位。
大佬也被困住了。
几年之前,曾有人表示看不懂吉利的新能源战略布局。当时吉利汽车是几条技术路线并行,进行多种尝试。李书福对此的回应是,有些战略具有多面性,新模式和创新思想很难让所有人一目了然,看不懂也不奇怪。这位自信的造车狂人,就这样一步步将吉利带入未知的区域,并且仍需要为一张汽车新时代的门票继续博弈。
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