限韩令卡脖韩流靠什么撬海外市场

_NEWSDATE: 2021-09-18 | News by: 娱乐资本论 | 有0人参与评论 | _FONTSIZE: _FONT_SMALL _FONT_MEDIUM _FONT_LARGE
　　“限韩令”5年后，韩流在海外的扩张，看上去依然如鱼得水。

　　过去几年，受“限韩令”影响，在中国市场遇挫后，韩流转头迈入日本(专题)、东南亚国家，并冲出亚洲、席卷欧美。即使在新冠肺炎疫情大流行的2020年，韩国也没有减缓对外文化输出的步伐，而是通过YouTube、Facebook、Twitter等新媒体，展开新一轮世界化进程。

　　纵观近20年来，韩流给韩国带来了巨大的经济效益。2021年6月，文化体育观光部和韩国内容振兴院发布《2020年文化内容产业动向分析报告》。2020年，韩国文化内容产业出口规模为108.3亿美元（约合人民币(专题)700亿元），同比增长6.3%，比2000年的5亿7000万美元增长了近20倍。

　　如今，韩国人气组合防弹少年团（BTS）走红全球、以电影《寄生虫》为代表的韩国影视作品受到全球认可，拉动文化内容出口规模大幅增长。

　　那么，在韩流疯狂席卷全球的背后，韩国对全球文化输出真的如此强劲吗，韩国流行音乐K-POP真实现状如何？为了进一步锁定海外市场，SM、JYP、YG和HYBE等韩国娱乐巨头又将如何展开新一轮扩张？

　　韩流旋风卷土重来

　　在“限韩令”实施前，中国已是韩国文化产业出口的最大市场之一。当时，现代经济研究院研究员韩载振曾对韩国媒体表示，对华出口约占韩国文化产业出口总额的27%。

　　“限韩令”的出现，给韩国文化产业造成一定冲击。韩国文化产业交流财团的统计就发现，“限韩令”开始生效的2016年三季度，韩国韩流企业的股价平均下降了14%，并在第四季度继续下降。

　　转变发生在2018年，这时，防弹少年团实现全球化，成为韩国偶像市场上第一个真正打入欧美本土市场的组合。美国知名音乐杂志《Billboard》发布的衡量艺人在全球社交网络中受欢迎程度的“Social 50”榜单中，防弹少年团已经连续多年占据第一。

　　防弹少年团刷新着各项纪录的同时，也在全球再次刮起了一阵韩流旋风。防弹少年团去年凭借英文歌曲《Dynamite》登顶公告牌百强单曲榜后，在公告牌音乐奖颁奖礼上摘获“最佳社交媒体艺人”奖，在全美音乐奖上荣获“最受欢迎流行/摇滚组合”和“最受欢迎社交艺人”两个奖项。

　　与此同时，YG打造的女团BLACKPINK在欧美市场也大获成功。BLACKPINK的YouTube频道订阅人数超过4000万，是中国内地第一YouTuber李子柒的3.8倍。数据还显示，BLACKPINK的成员Lisa为Celine带来了137万美元的媒体影响力价值，超越了品牌自身各渠道的表现。

　　防弹少年团、BLACKPINK席卷全球，形成“现象级”事件。人们普遍认为，这离不开韩国娱乐公司的投入与运作，韩国早期闯荡国外歌坛的艺人付出的努力，和韩国大众音乐经过几十年发展形成的土壤。而防弹少年团、BLACKPINK成功出海后，又形成反作用力，既使韩国娱乐公司获得巨大收益，也使得韩国文化产业出口数据迅速增长。

　　以防弹少年团为例，毫无疑问，HYBE是防弹少年团最大的收益者。2020年，HYBE合并报表销售额为7963亿韩元（约6.8亿美元），营业利润为1455亿韩元（约1.24亿美元），当期净利润为871亿韩元（约0.75亿美元），同比2019年分别增长36%、47%和19％，再次刷新了最高业绩。

　　据统计，HYBE去年10月上市后，股价大增130%，使得房时爀个人资产较上市之初（15亿美元）翻一番。此后，HYBE股价经过一段时间整理，今年上半年开始走主升浪。2021年6月18日，HYBE收盘价为31.3万韩元（约268美元），自去年10月15日上市后，股价首次突破30万韩元。6月23日，最高价突破33.6万韩元。

　　目前，HYBE的市值在韩国娱乐行业上市公司中遥遥领先，是首家市值超过10万亿韩元（约85亿美元）的娱乐企业。此外，HYBE还被纳入了MSCI指数。

　　
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