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_NEWSDATE: 2021-06-15 | News by: 时代周报 | 有0人参与评论 | _FONTSIZE: _FONT_SMALL _FONT_MEDIUM _FONT_LARGE
在“拔草”时,她回想着被“种草”内容洗脑的过程,以及该产品在各平台成千上万篇的体验笔记。
“看那些测评,感觉买回来使用马上就可以让皮肤变成水煮蛋那么白嫩滑!”但结果却令她失望,紫怡认为那款美容仪不仅见效慢,时间长,连体验感也和测评里描述的完全不一样。
紫怡也记不清这是第几次“买错”东西,虽然已经摸清社交平台上的“种草”都有可能是广告,但面对铺天盖地的好评和宣传,还是忍不住冲动消费。
不仅是小红书,事实上,包括微博、知乎、抖音、快手、逛逛、绿洲等主打UGC(用户原创内容)内容平台上,一切有可能吸引消费者购物欲望的角落,都带着“种草气息”。一些网红品牌,更是透露出全网使用的架势,“如果你没用过,好像就落伍了一样。”紫怡回想道。
(社交平台上的美容仪测评)
利益驱动下,伪造素人“种草笔记”的灰色产业链应运而生。
早在2018年8月,央视《焦点访谈》就曾报道电商平台的部分商家为追求销量,将资金用于刷单引流,提升搜索热度排名,存在电商刷单利益输送等问题;2019年12月,一则有关“央视揭带货圈黑幕”的话题冲上微博热搜,再次曝光了在电商、“种草”平台上,大量团体专门组织刷评论、刷点赞、刷收藏的产业链。
时代周报记者在调查中发现,如今,造假产业链依然屡禁不止,甚至已经进化。低至2元/条的图文测评,高至数万元乃至数十万元的营销打包方案,“种草”产业链都应有尽有,花样众多。
“种草”套餐包上热门
你以为的种草笔记,只不过是团队操作的虚假“安利”。
“普通代发一篇小红书笔记,只要15—120元,根据素人粉丝多少来定。”6月7日,一位小红书代写商家告诉时代周报记者,只要将产品素材和文案提前准备到位,找多少个素人都可以,也可以提供拍摄图片和代写测评,但价格会贵一些。
在这位代写商家提供的价格表中,拥有素人和KOL(达人)的三种联动套餐,价格在1万—5万元。其中“尝鲜套餐”价格1万元,不仅可以进行品牌产品卖点提炼、传播规划,还可以配备文案、视频、排版以及效果监测。
“豪华套餐性价比高,可以在完善基础口碑的基础上,使产品传播给更精准的用户。”价格表中的5万元“豪华套餐”描述道。在这个套餐中,可以提供超过400篇笔记,包含100个百粉素人笔记、260个千粉素人笔记,以及初级达人、腰部达人在内的执行推广。
除了明码标价的素人笔记,代写产业链的服务模式花样繁多。不仅包含评论点赞收藏等刷量方式,代写商家对平台运营的经验也非常丰富,能够规避平台打击屏蔽、研究让素人种草更加“真实”,更是摸索出一定“标准化”的流程代写服务。
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