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日期: 2026-03-06 | 來源: 犀牛娛樂 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大犀牛娛樂原創
文｜方正 編輯｜樸芳
最近，關於“開年劇集招商回暖”的說法甚囂塵上。犀牛君第一反應，覺得這多少有點反直覺。畢竟開年長劇的普遍啞火，是行業內外公認的，哪有廣告獨自美麗的道理。
在細扒相關劇集數據後，我們認為，這或只是個行業錯覺。很多媒體口中的劇廣回暖，更多是拿個別戰報說事，而沒考量到播映後期低走、腰部劇廣遇冷、平台主動運作、新金主初入場等行業整體情況做綜合判斷。
長久以來，犀牛君都很反對用“唯數字論”來看劇綜招商市場，或者說，看到數字背後被遮掩的行業真相，才是關鍵。
譬如說，很多報道提到《唐宮奇案之青霧風鳴》單集13廣、合作40+品牌等亮相數字，但很少有人注意到該劇從開局13廣到播映後期掉到單集2廣乃至1廣的滑落現象。而後期掉廣，其實才是2026大部分開年劇集的共性所在。
這篇犀牛君就來帶大家以正視聽，劇集招商趨好的一面我們當然也會指出來，但行業隱憂的部分恐怕更值得細聊。
吹招商也難遮長劇的冷
先梳理下行業整體情況。
很多文章都cue到《生命樹》拿下44個合作品牌、《唐宮奇案》單集13廣這兩個案例，不可否認，他們證明了2026頭部劇集的招商成績仍然能打。
但正如前面所說，諸如《唐宮奇案》播映後期掉落到單集1廣、《生命樹》也因熱度不及預期從單集6廣掉到過2廣等現象，都警示了行業大劇前置招商也會受真實播映熱度影響最終波動到廣告數量。
而縱觀開年20多部上新劇集來看，一是腰部劇廣遇冷仍是行業常態，大部分腰部劇壓根就不夠格發戰報；二是發生過單集裸播現象的劇集超過了10部以上，就連年度話題大劇《太平年》、迷霧劇場高口碑佳作《除惡》也都曾是單集蘿卜大軍的一員。
三是播映後期掉廣，幾乎成了開年大小體量劇集都難逃的集體命運，在此就不一一舉例，某種程度上說，這項數據才是真實反應開年行業真相的晴雨表。
但劇廣的“表面繁榮”同樣也是真相之一。
這更多歸功於平台的主動商業運作。
敏銳的朋友應該有體感，近年因綜藝招商遇冷，從投綜轉為投劇的品牌方確實更多了。而洞察到甲方心態變化的長視頻平台也是因勢而動，設計了花樣更多的劇集植入和營銷玩法（有行業說法叫“平台全家桶戰術”），且想出了打包銷售（一個品牌廣告投放到長視頻旗下多部劇集）、組合定價（為涵蓋中插角標等各種植入方式的組合方案統一給價）等各種層出不窮的營銷法子。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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