虚火的2026剧集招商:只看"高开",不顾"低走"

日期: 2026-03-06 | 来源: 犀牛娱乐 | 有0人参与评论 | 字体: 小中大
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文｜方正编辑｜朴芳

最近，关于“开年剧集招商回暖”的说法甚嚣尘上。犀牛君第一反应，觉得这多少有点反直觉。毕竟开年长剧的普遍哑火，是行业内外公认的，哪有广告独自美丽的道理。

在细扒相关剧集数据后，我们认为，这或只是个行业错觉。很多媒体口中的剧广回暖，更多是拿个别战报说事，而没考量到播映后期低走、腰部剧广遇冷、平台主动运作、新金主初入场等行业整体情况做综合判断。

长久以来，犀牛君都很反对用“唯数字论”来看剧综招商市场，或者说，看到数字背后被遮掩的行业真相，才是关键。

譬如说，很多报道提到《唐宫奇案之青雾风鸣》单集13广、合作40+品牌等亮相数字，但很少有人注意到该剧从开局13广到播映后期掉到单集2广乃至1广的滑落现象。而后期掉广，其实才是2026大部分开年剧集的共性所在。

这篇犀牛君就来带大家以正视听，剧集招商趋好的一面我们当然也会指出来，但行业隐忧的部分恐怕更值得细聊。

吹招商也难遮长剧的冷

先梳理下行业整体情况。

很多文章都cue到《生命树》拿下44个合作品牌、《唐宫奇案》单集13广这两个案例，不可否认，他们证明了2026头部剧集的招商成绩仍然能打。

但正如前面所说，诸如《唐宫奇案》播映后期掉落到单集1广、《生命树》也因热度不及预期从单集6广掉到过2广等现象，都警示了行业大剧前置招商也会受真实播映热度影响最终波动到广告数量。

而纵观开年20多部上新剧集来看，一是腰部剧广遇冷仍是行业常态，大部分腰部剧压根就不够格发战报；二是发生过单集裸播现象的剧集超过了10部以上，就连年度话题大剧《太平年》、迷雾剧场高口碑佳作《除恶》也都曾是单集萝卜大军的一员。

三是播映后期掉广，几乎成了开年大小体量剧集都难逃的集体命运，在此就不一一举例，某种程度上说，这项数据才是真实反应开年行业真相的晴雨表。

但剧广的“表面繁荣”同样也是真相之一。

这更多归功于平台的主动商业运作。

敏锐的朋友应该有体感，近年因综艺招商遇冷，从投综转为投剧的品牌方确实更多了。而洞察到甲方心态变化的长视频平台也是因势而动，设计了花样更多的剧集植入和营销玩法（有行业说法叫“平台全家桶战术”），且想出了打包销售（一个品牌广告投放到长视频旗下多部剧集）、组合定价（为涵盖中插角标等各种植入方式的组合方案统一给价）等各种层出不穷的营销法子。
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