聯邦大選廣告透視:兩大政黨的不同"賭注"

日期: 2025-04-23 | 來源: 星星生活 | 有0人參與評論 | 專欄: 大選 | 字體: 小中大
在加拿大聯邦選舉活動部分聚焦於國家主權之際，加拿大兩大政黨在廣告策略上采取了截然不同的策略。仔細分析Facebook和Instagram上的數字廣告印象就會發現，這場角逐的戰場不僅在於意識形態，還在於人口和地理因素。

雖然保守黨和自由黨都在加拿大人口最多的省份投入了廣告資金，但他們的策略揭示了一個更深層次的故事。

根據多倫多城市大學泰德·羅傑斯管理學院社交媒體實驗室進行的一項研究發現，保守黨押注Z世代和千禧一代選民，而自由黨則加倍押注老年選民和加拿大法語區的選民。

作為“選舉透明度與問責制”倡議的一部分，研究者使用自己開發的開源平台PoliDashboard，調查了加拿大人在Meta旗下平台Facebook和Instagram上的政治廣告支出情況。

研究者對所有主要政黨競選活動的廣告曝光數據進行了詳細分析。本文重點關注目前民調領先、自由黨和保守黨購買的在線廣告。

保守黨爭取年輕選民

根據3月23日至30日(即選舉結果公布後的一周)Facebook和Instagram的曝光數據，在數字推廣方面，不同代際群體的差距明顯。保守黨主要將信息推送給45歲以下的加拿大人，而自由黨則更側重於55歲及以上的人群。

保守黨Facebook和Instagram廣告曝光量很大一部分來自25至34歲的男性，占保守黨廣告總曝光量的16%。此外，18至24歲的男性、25至34歲的女性和35至44歲的女性也貢獻了曝光量;這三個群體分別占總曝光量的10%。這表明保守黨顯然在努力與Z世代和千禧一代選民建立聯系。

相比之下，自由黨的廣告在老年人群體中獲得了更高的曝光量，其中65歲及以上女性的曝光量占比最大(21%)。55至64歲的女性和65歲以上的男性分別貢獻了自由黨廣告曝光量的12%。這種分布表明，自由黨在戰略上重點關注老年選民，而老年選民群體以在選舉日的投票率高而聞名。

【按人口統計群體估算的保守黨和自由黨元廣告展示百分比。 (PoliDashboard/社交媒體實驗室) , CC BY】

傳統觀念認為，年輕人青睞進步政治和政黨，但民意調查顯示，在住房和負擔能力危機的背景下，加拿大年輕人越來越傾向於保守主義。保守黨似乎准備利用網絡廣告，將年輕人的經濟不滿轉化為選票。

與此同時，自由黨似乎正在鞏固那些擁有長期投票歷史的選民的支持，尤其是老年女性，她們代表了可能為該黨投票的最大年齡和性別群體。這是兩個選區的故事，也是兩種截然不同的制勝策略的故事。

單憑曝光數據並不能確認明確的年齡或性別定位，也不能保證獲得支持。有時，某個群體可能只是對某個政黨的內容更感興趣，從而獲得更多曝光。這些數字既可以反映政黨的廣告投放方式，也可以反映選民如何被最能引起他們共鳴的內容所吸引。
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