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日期: 2025-02-13 | 来源: 毒眸官方号 | 有0人参与评论 | 专栏: 春节专栏 | 字体: 小 中 大
如此佳绩背后,有太多行业维度值得复盘,比如掩藏在高昂票房数字之下的,电影营销的作用。
电影市场的营销,比之其他行业有其特殊性——很大程度上,营销场就是舆论场。尤其是在春节档这个特殊的时间节点里,观众已经有了强烈的观影刚需,那么对影片们来说,难的其实不是让观众看见,而是让观众相信并选择。
所以,春节档的营销战事,与其遵循传统思路,“大力出奇迹”地铺流量,倒不如真正站到观众身边来,通过与观众共创的方式碰撞出本体内容之外的新鲜火花。只有真实、有“活人感”的营销打法,才能促使口碑有效发酵,让观众产生迈开腿走出家门的欲望。
在这个值得欣喜的春节档,我们也欣喜地发现很多行业的传统思维与发展困境,在观众积极共创的氛围下,出现了新的解法。
一个良性的舆论场
去年春节档,引发最多争议的舆论话题——屏摄。来自不同立场的观点反复交锋,最终也没能形成共识。
争吵无法形成真正的“沟通”,与其用约束的方式,倒不如让有号召力的人来倡导。于是,在今年春节档开始之前,小红书就联合制片人协会与导演协会、电影频道、春节档6部电影的片方一起提出“好观众公约”的概念,并由主演或主创拍摄公益短片。
在短片中,各位影人纷纷用玩梗的方式强化观影礼仪的记忆点,如“射雕很好,摄屏不好”“哪吒只闹海,不闹电影院”等等。春节期间,短片覆盖了线下1000多家影院的映前贴片和Led大屏,在线上也引来了包括方励、易小星、李少红、张末、那尔那茜等知名导演、艺人的积极响应。
这无疑是一项非常有先见之明的举措。如果用户在春节期间参与小红书官方的影评活动,还有机会亲手领到“好观众奖”,用颁奖的方式来鼓励观众维持包括不屏摄在内的文明观影行为。观众的重要性由此得到了强调,不论是观影礼仪还是映后的讨论,小红书的“好观众公约”都将观众当成了“自己人”。比起硬性约束,这样的良性倡导对于普通观众而言显然接受度更高,许多用户争相发笔记晒出自己奖杯的同时,也进一步向外科普了文明观影守则,实现了真正的“沟通”。- 新闻来源于其它媒体,内容不代表本站立场!
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