美科技巨头、初创齐上阵:一场瓜分TikTok的盛宴

日期: 2025-01-25 | 来源: 财经杂志 | 有0人参与评论 | 字体: 小中大
瓜分TikTok，已成为美国科技公司心照不宣的默契。Meta豪掷5万美金挖TikTok创作者，谷歌调整YouTube短视频功能，推特连夜上线竖屏视频流入口……巨头之外，就连没有短视频业务的Substack、Tumblr等平台也试图分一杯羹。

虽然美国总统川普已签署行政令，将TikTok禁令延后75天，TikTok也暂时在美国恢复服务，但其未来前景并不乐观。

Meta、谷歌瓜分TikTok

据《纽约时报》最新爆料，在TikTok禁令生效前夕，Meta高管紧急召开内部会议，商讨如何接住TikTok倒下后的泼天流量。

“根据TikTok的最终命运，Meta需要为巨大转变做好准备。”Meta首席营销官亚历克斯·舒尔茨在会议上称。

据两位参加会议的员工透露，高管们重点讨论如何分配内部人力和资金资源，迎接可能涌入的海量TikTok用户，以及如何将TikTok创作者及视频搬运到Meta旗下的社媒平台，如Instagram。六年前，Instagram 推出短视频功能Reels，尽管曾被不少网友嘲讽为“克隆版”TikTok，但如今却成为Meta争夺短视频市场的重要武器。

三位了解相关计划的人士称，私下里，Meta已派出团队，为尽可能多地招揽“TikTok难民”做准备。为加大力度拉拢TikTok头部创作者，Meta许诺提供每月高达5万美金的现金奖励。为让TikTok用户实现“无痛搬家”，Meta还计划进一步调整Instagram，使其功能更加类似TikTok，充分让用户们感到“宾至如归”。

另一边，谷歌也不甘示弱。据《纽约时报》报道，谷歌同样在幕后积极调整其平台布局，尤其是短视频产品YouTube Shorts，试图吸引TikTok的创作者。

据知情人士透露，Meta和谷歌一直在为TikTok被逐出美国市场作准备。自去年4月美国时任总统拜登签署通过TikTok“不卖就禁”法律后，两家公司布局加速。

去年10月，为吸引习惯于TikTok最长10分钟视频的创作者，YouTube Shorts将视频时长上限从1分钟延长至3分钟。而在近期，YouTube更是直接邀请部分同时使用其平台和TikTok的创作者，参与其购物“新手训练营”项目，帮助他们快速适应平台规则并运营内容。

初创公司跟风模仿

除了Meta、谷歌这种巨头，其他初创公司也在积极抢占即将到来的市场空白。

短视频应用Clapper宣布向创作者提供每条视频200美元的报酬，只需将该平台宣传为TikTok用户的最佳替代品。目前，Clapper、Flip、Likee等多款视频分享应用均已在苹果和谷歌应用商店攀升至高位。

此外，不少科技公司甚至没有短视频业务，却也趁机推出或重启类似的产品

TikTok禁令生效当天，有用户在推特向马斯克提议重启短视频项目Vine，马斯克回应称“正在考虑”。就在TikTok恢复美国服务的同时，推特宣布上线短视频信息流服务。

本周，付费订阅初创公司Substack推出一项高达2000万美元的“创作者加速基金”，吸引TikTok视频创作者跳槽，并承诺收入不受损失，同时提供业务支持和新功能优先体验机会。

就连沉寂已久的博客平台Tumblr也在跃跃欲试。得益于近期流量激增，其计划重新推出“Tumblr TV”功能——一个支持竖屏滑动浏览视频的内容服务，定位直指TikTok的用户群。号称“替代推特”的去中心化社媒平台Bluesky也上线了短视频功能，甚至很多视频都是从TikTok下载并导入的。

外部群狼环伺，TikTok内部的不确定性也正在加剧。由于禁令风波，员工对公司未来的信心持续下降，离职率显著提高。一些团队甚至因人员流失而工作进展受阻。数据显示，过去6个月里，TikTok美国员工的离职率，几乎是包括Meta、苹果、亚马逊、微软和谷歌在内的大型科技公司的两倍。
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