說好愛國呢辱華3年後杜嘉班納發

日期: 2021-10-12 | 來源: 時代財經 | 有0人參與評論 | 字體: 小中大
　　近日，彭博社報道，曾深陷 " 辱華 " 風波的意大利奢侈品牌杜嘉班納（Dolce & Gabbana）在中國的銷售額較去年有所反彈。

　　在彭博社的采訪中，杜嘉班納 CEO Alfonso Dolce 表示，在截至今年 3 月的 12 個月內，杜嘉班納公司整體銷售額下降了 15% 至約 10 億歐元（約 74.6 億元人民幣），但是在北美和南美市場的推動下，本財年預計將回升至疫情前水平。

　　值得關注的是，報道特別提到了杜嘉班納中國市場今年銷售額較去年有 20% 的回彈，但仍然低於 " 辱華 " 風波之前的銷售水平。

　　杜嘉班納店員：賣得特好，有單筆消費高達 18 萬元

　　辱華事件之後，中國消費者真的不買杜嘉班納了嗎？恐怕並非如此。

　　2018 年 " 杜嘉班納辱華風波 " 後的一個月，恰巧是聖誕節。想要 " 收復失地 " 的杜嘉班納發布了中國元素濃郁的聖誕節廣告，並在店面最顯眼處擺上了旗袍款式的女裝。結果，店面門可羅雀，當時各大電商均無法搜索到 " 杜嘉班納 " 的結果。

　　

　　2018 年 4 月到 2019 年 3 月底財報顯示，該品牌亞太區銷售額下降了 3%。

　　時隔三年，消費者對杜嘉班納的聲討和抵制情緒仍在持續，但這並不意味著杜嘉班納在中國市場就遭受了毀滅性的打擊。

　　小紅書上一名從事奢侈品市場分析工作的博主在其視頻中談到，曾在杜嘉班納做過銷售的朋友對她坦言，辱華風波後，杜嘉班納表面上店鋪一個人都沒有，但杜嘉班納工作人員會拿著一堆衣服去老客戶家中供其挑選。

　　同時，她也認為，杜嘉班納的品牌設計風格是西西裡極繁風，罵品牌的人和客戶其實重合度並不高。

　　在視頻中，該博主還提到了和杜嘉班納一樣曾經陷入辱華風波的品牌蔻馳（Coach）和紀梵希（Givenchy），並從其中一個品牌市場主管處得知，該品牌雖然在 2019 年經歷了辱華事件，但是 2020 年新簽代言人之後市場銷售幾乎沒有受到影響。

　　是否真的如其所說，消費者的抵制情緒並不影響這些 " 辱華 " 品牌的線下銷售？

　　10 月 12 日，雖然有部分曾消費過杜嘉班納的消費者對時代財經表示，不會再進行消費。但當時代財經以消費者身份向杜嘉班納門店店員進行咨詢時，該店員回應：" 不至於！我們店這幾天搞活動，賣得特好。還有兩個大單，15 萬（元）、18 萬（元）。"

　　時代財經發現，雖然新品銷售依舊，但在奢侈品二手交易市場，杜嘉班納早已被商家 " 打入冷宮 "。部分店鋪表示不接受該品牌商品，也有店鋪表示針對該品牌只提供寄賣，不提供回收服務。有中古店店主告訴時代財經：" 杜嘉班納只能自己留著，這牌子沒人要，反華，早就被除名了。二奢已經沒有流通性，還不如安踏。"

　　忙著討好中國消費者，杜嘉班納能回春嗎？

　　
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