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日期: 2021-10-12 | 來源: 時代財經 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大近日,彭博社報道,曾深陷 " 辱華 " 風波的意大利奢侈品牌杜嘉班納(Dolce & Gabbana)在中國的銷售額較去年有所反彈。
在彭博社的采訪中,杜嘉班納 CEO Alfonso Dolce 表示,在截至今年 3 月的 12 個月內,杜嘉班納公司整體銷售額下降了 15% 至約 10 億歐元(約 74.6 億元人民幣),但是在北美和南美市場的推動下,本財年預計將回升至疫情前水平。
值得關注的是,報道特別提到了杜嘉班納中國市場今年銷售額較去年有 20% 的回彈,但仍然低於 " 辱華 " 風波之前的銷售水平。
杜嘉班納店員:賣得特好,有單筆消費高達 18 萬元
辱華事件之後,中國消費者真的不買杜嘉班納了嗎?恐怕並非如此。
2018 年 " 杜嘉班納辱華風波 " 後的一個月,恰巧是聖誕節。想要 " 收復失地 " 的杜嘉班納發布了中國元素濃郁的聖誕節廣告,並在店面最顯眼處擺上了旗袍款式的女裝。結果,店面門可羅雀,當時各大電商均無法搜索到 " 杜嘉班納 " 的結果。

2018 年 4 月到 2019 年 3 月底財報顯示,該品牌亞太區銷售額下降了 3%。
時隔三年,消費者對杜嘉班納的聲討和抵制情緒仍在持續,但這並不意味著杜嘉班納在中國市場就遭受了毀滅性的打擊。
小紅書上一名從事奢侈品市場分析工作的博主在其視頻中談到,曾在杜嘉班納做過銷售的朋友對她坦言,辱華風波後,杜嘉班納表面上店鋪一個人都沒有,但杜嘉班納工作人員會拿著一堆衣服去老客戶家中供其挑選。
同時,她也認為,杜嘉班納的品牌設計風格是西西裡極繁風,罵品牌的人和客戶其實重合度並不高。 
在視頻中,該博主還提到了和杜嘉班納一樣曾經陷入辱華風波的品牌蔻馳(Coach)和紀梵希(Givenchy),並從其中一個品牌市場主管處得知,該品牌雖然在 2019 年經歷了辱華事件,但是 2020 年新簽代言人之後市場銷售幾乎沒有受到影響。
是否真的如其所說,消費者的抵制情緒並不影響這些 " 辱華 " 品牌的線下銷售?
10 月 12 日,雖然有部分曾消費過杜嘉班納的消費者對時代財經表示,不會再進行消費。但當時代財經以消費者身份向杜嘉班納門店店員進行咨詢時,該店員回應:" 不至於!我們店這幾天搞活動,賣得特好。還有兩個大單,15 萬(元)、18 萬(元)。"
時代財經發現,雖然新品銷售依舊,但在奢侈品二手交易市場,杜嘉班納早已被商家 " 打入冷宮 "。部分店鋪表示不接受該品牌商品,也有店鋪表示針對該品牌只提供寄賣,不提供回收服務。有中古店店主告訴時代財經:" 杜嘉班納只能自己留著,這牌子沒人要,反華,早就被除名了。二奢已經沒有流通性,還不如安踏。"
忙著討好中國消費者,杜嘉班納能回春嗎?
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