外媒:蘋果13的亮點真的是裝出來的

日期: 2021-09-16 | 來源: 新周刊 | 有0人參與評論 | 字體: 小中大
　　iPhone13 面世，蘋果的股價下跌了1%。

　　

　　14日收盤，蘋果股價下跌了1%

　　今天北京時間凌晨1點，蘋果召開了2021年度秋季發布會，由於疫情原因，這次的發布會仍然采用錄播的方式進行。

　　在一個半小時的時間裡，蘋果高管輪番出場，向觀眾介紹最新的蘋果產品。略顯尷尬的是，整場發布會結束，與平淡的新產品相比，發布會的轉場效果似乎更能給人留下深刻的印象。

　　不少國外媒體批評此次蘋果發布會“毫無亮點”。蘋果13的亮點，真的是裝出來的。

　　沒有驚喜

　　作為本場發布會最重要的產品，iPhone13系列依然是iPhone13 mini、iPhone13、iPhone13 Pro與iPhone13 Pro Max全上陣。

　　

　　除了芯片、屏幕與續航等常規升級外，此次iPhone13的變化可以簡單總結為 “更小的劉海、更強的相機、更大的容量、更多的顏色”。

　　外觀上，iPhone13全系列手機最大的特點就是劉海面積減少了20%，由於全系列都搭載了比上一代性能更強勁的相機，鏡頭也變成了斜角排列的方式，在外觀上與上一代作出區分。

　　

　　與標准款不同，13 Pro與13 Pro Max還支持高刷顯示，並額外搭載了一個77mm的長焦鏡頭，在容量上也提供了1TB的版本。

　　最讓粉絲們開心的變化應該是價格， iPhone13 Pro的起售價比去年的12 Pro 低了500元，iPhone13則比12低了300元，而且擁有了翻倍的容量。

　　

　　除此之外，蘋果還推出了新款iPad與新款iPad mini。作為系列入門款，iPad除采用A13芯片、搭載iPadOS系統外，並沒有大的變化。

　　相比之下，iPad mini 則有了重大更新，不僅有了新的設計語言（全面屏+側邊Touch ID），而且搭載了最新的A15芯片與一塊8.3寸的Liquid顯示屏，在更輕便的同時擁有了更強大的性能與更優秀的內容呈現能力。

　　至於Apple Watch Series 7，則並沒有像之前傳言所說變成方屏，而是保留了原來的設計語言，只是屏幕更大、邊框更小了：屏幕邊框相比上代窄了40%，顯示內容增加了50%。其他的就是在交互設計、續航、表帶等方面的常規升級。

　　

　　值得一提的是，為了搭配Apple Watch的使用，蘋果發布了升級版Apple Fitness+健身訂閱服務，為蘋果用戶提供更便捷、全面的健康服務。

　　至於此前傳言的新款AirPods與低軌衛星通信技術，並沒有出現在此次發布會中，蘋果的保留節目“one more thing”也沒出現。

　　總的來說，此次發布會公布的產品仍只算得上是一次常規性升級，沒有令人感到驚喜的地方。但是從市場角度來說，蘋果這次針對iPhone13加量減價的策略，無疑使“十三香”預言成真，上一代火爆的銷售行情有望得到延續。

　　只是那個縈繞在後喬布斯時代蘋果的問題又湧了出來，蘋果還能創造出令人驚歎的劃時代產品嗎？

　　背叛喬布斯

　　回答這個問題，還是要從庫克接掌蘋果CEO說起。

　　時光倒流，2012年3月，接掌蘋果CEO職位的庫克第一次在喬布斯離世後舉行發布會介紹當季新產品，與富有魅力的喬布斯相比，庫克的亮相顯得頗為平庸。

　　

　　當地時間2012年10月23日，蘋果公司在美國加州召開新品發布會，正式推出第四代iPad，即iPad mini平板電腦。/視覺中國

　　“他身著一件皺巴巴的襯衣，衣角垂在褲子外面；他用低調的南方口音，一頁頁地講著幻燈片。他看起來非常不自然，而且好像排練過了頭。他並沒有沉浸其中，講話時眉頭緊鎖，神情十分嚴肅。”《庫克傳》的作者如此形容這場發布會庫克給人留下的印象。

　
　　“他確實做了一件在過去絕不可能發生的事：讓蘋果發布會變得毫無興奮感可言”，這句評價似乎總結了庫克時代蘋果產品的基調。

　　自從庫克接掌了蘋果CEO之後，蘋果的產品迭代就進入了擠牙膏模式，不僅產品更新難以令人感到興奮，甚至乎，在許多方面蘋果反而落在了安卓陣營的後面。就拿這次iPhone13 Pro被大肆宣揚的高刷顯示來說，這早就是安卓手機幾年前的標配。

　　劉海屏、凸起攝像頭等設計，更是讓不少人覺得曾經那個追求完美的蘋果不復存在，反而是越來越多樣的配色讓不少人譏諷蘋果是“科技以換殼為本”。

　　盡管爭議聲此起彼伏，但這並不代表著庫克完全籠罩在喬布斯的陰影中，沒有引領創新的能力。相反，庫克對於產品研發頗有自己的心得，只是著眼點稍有不同。

　　與喬布斯藝術家般地追求極致不同，庫克為蘋果選擇的產品策略，似乎更符合蘋果“大公司”的定位：穩健、細膩。理解庫克時代的蘋果創新邏輯，不能離開“市場”二字。

　　

　　2011年，iPhone4s在中國發售，搶購的人們蜂擁而至，成為了當時的一個奇觀。/視覺中國

　　庫克接管蘋果時，蘋果已是一家市值數千億美元、主要產品年出貨量超過2000萬台的大型企業，如何守住市場地位並將其進一步做大，是素以運營和銷售見長的“庫克船長”最主要的關切。

　　對產品，庫克的目的只有一個，降低經營風險，不把雞蛋放在一個籃子裡。

　　他主要做了兩件事，第一件事情是開發更多元的產品線。為此，庫克不惜挑戰喬布斯的產品哲學。

　　3.5寸屏幕，一度是喬布斯為iPhone定下的黃金尺寸。2014年，在其他廠商紛紛推出大屏手機之際，庫克突破了喬布斯設置的這條金科玉律，推出了4.7寸的iPhone6以及5.5寸的iPhone6 Plus。

　　因違背了喬布斯的產品理念，iphone6剛推出時引來了眾多果粉的批評，但是iPhone6合計2.2億台的銷量，證明了庫克對於市場的深刻洞察。直到現在，iPhone6仍是iPhone歷代銷量排名第一的手機。

　　

　　2014年iPhone6和6s開售，店外排隊搶新人排起了長隊。/視覺中國

　　與此同時，蘋果也不再一次只推出一款iPhone，而是根據市場需要，推出不同定位、不同價位的iPhone，通過這種方式占據更大的市場份額。

　　熟悉蘋果產品的人都知道，喬布斯曾無不譏諷地說道“誰會想要一支觸控筆？最好的觸控筆是手指。”

　　但在這樣的觀念下，iPad在蘋果的產品線中一直顯得有些雞肋，娛樂不如iPhone輕便、辦公不如macbook全能，所以一直無法擺脫諸如“泡面蓋”、“大號mp4”等稱號。
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