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日期: 2025-10-09 | 來源: 四味毒叔 | 有0人參與評論 | 專欄: 中國國慶 | 字體: 小 中 大

“躺平式”宣發策略和不可控的市場外因素,形成了今年國慶檔的奇怪氛圍。
作者| 布赫
編輯| 晶晶
排版| 蘇沫
本文圖片來自網絡
文章發布初始時間:2025年10月8日
國慶檔,終於在一種奇怪的氛圍中結束了。
說它“奇怪”,是因為在整個檔期內,沒有所謂的“最好”和“最差”。大家都在盡最大的努力讓觀眾保持冷漠。幾乎看不到任何一部檔期內上映影片能夠引發較強的話題關注度,當然,差評“自來水”倒是集中在某些電影上,也從側面說明國慶檔內營銷宣發工作的缺失。
以北京朝陽區朝北大悅城某影城為例,通過連續三天的實地觀察,該影城內未見相關影片的陣地活動,大多數觀眾顯然也是通過網上訂票前來觀影。影城內的展架、海報少得可憐。
這對於一個坐落在CBD商圈內,周圍商戶雲集且交通便利的電影院來說極不合理。與之相映成趣的倒是影城旁邊的電玩城,商家們大搞活動,游客也頗有興致地與巨型玩偶紛紛合影。
強烈的消費環境反差讓人想起春節檔與暑期檔期間,因《哪吒之魔童鬧海》與《浪浪山小妖怪》口碑爆棚而產生的一系列線下商業活動反饋。但它的前提也是基於作品本身口碑好,商家願意持續加碼,使電影與線下產品實現互動及口碑疊加。
國慶檔沒有引發這種聯動,或者說在整個檔期前後,沒有任何一部影片能產生足夠的商業吸引力,且在檔期內,沒有一部票房超10億的電影出現。
而這種結果似乎在檔期開始前就已顯現:
肉眼可見的宣發規模縮水,大盤缺乏穩定口碑的作品加持,有限的假期時長和觀眾合理的挑剔,都促成了檔期整體冷淡的結果。
即便是10月1日開篇列出的上映影片,“第一梯隊”和“第二梯隊”表現也不盡如人意。
01 影城陣地缺乏細節安排
10月1日—10月4日的四天時間裡,票房排名前三的影片分別是《志願軍:浴血和平》《731》和《刺殺小說家2》,這三部影片排名或有變化,但整體排片與單日票房差距不大。
三部影片場次占檔期總排片的53%左右,其中《刺殺小說家2》連續三天排名都未超過前兩部影片,直到10月4日開始,與當天上映的《震耳欲聾》一同提升,自10月5日起兩部電影進入排場排名及單日票房前三,然而即便如此,本日它們的排名還是沒有超過《志願軍:浴血和平》,單日票房未突破2000萬。- 新聞來源於其它媒體,內容不代表本站立場!
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