短剧、团播质量飞跃式提升,横店红利发力了?

日期: 2025-07-18 | 来源: 明晰野望 | 有0人参与评论 | 专栏: 横店 | 字体: 小中大
互联网大厂全都开始买股短剧了？

最近，腾讯、京东、小米、百度、小红书等知名大厂都在瞄准做一件事：短剧。

腾讯悄然上线一款名为“短剧”的微信小程序，主打全网口碑好剧免费看；京东集团挂出百万年薪，高调招募短剧运营人才；小米旗下Redmi品牌宣布其首部精品短剧《时空合伙人》定档，品牌总经理王腾不仅在剧中特别出演，还亲自出现在预热海报中。

信息流起家的平台同样不甘示弱。百度上线首个免费短剧APP“好看免费短剧”，对标抖音的红果免费短剧APP，还撤掉了短剧在播放过程中的插播广告；小红书联合知名电影节服务平台FIRST发起“红镜短剧计划”，进一步发掘短剧人才。

头部大厂的一连串动作给本就热闹的短剧江湖再添一把火，让业内外人士更加清晰地感受到，短剧行业正迎来新的变革。

与短剧热火朝天的状态不同，本该在暑期档的助力下热闹起来的影视综却略显萎靡。

《以法之名》在万众期待下陷入烂尾争议、《酱园弄》这样有着豪华阵容的大制作上映25天票房仅3.74亿元，甚至暑期档十几部影片只有《长安的荔枝》票房有望突破10亿，数据惨淡到令人扼腕。

传统文娱形式持续低迷、生产规模不断收缩已成定局，在电影、大剧热综进入创新瓶颈后，对口人才的积极性曾在一段时间内得不到有效反馈，大量人才出走转型、在文娱行业寻找全新发展增量。

有趣的是，这一看似无奈的选择却成为短剧、团播等新兴行业异军突起的核心驱动力，在全新的文娱业态中，从业者与行业完成了一场精准的双向奔赴。

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影视综光环渐褪，新业态蓬勃生长

步入“阵痛期”是当下电影市场不争的事实。国家电影局数据显示，2024年中国电影总票房为425.02亿元、同比下降22.7%，到了2025年，除了《哪吒2》引领的春节档成绩大放异彩外，清明、五一等重点档期纷纷折戟，票房呈现疲软趋势。

而在电视剧领域，“集数向短”成为行业共识与生存必需。

今年2月起，优酷就曾传出自制剧和定制剧删到12集以内的传闻，九派新闻报道爱奇艺与腾讯也有着相似的策略调整。从年初的《沙尘暴》到《在人间》，集数不超过20集的迷你剧在市场上的声量逐步扩大，有力证明了行业转向的大趋势。

综艺领域则呈现出依赖N代和同样转向轻量的趋势。云合数据显示，2025Q1季播综艺共上新60部（不含衍生、晚会），其中综N代占比达47档，且全网网络综艺有效播放量TOP20中，只有《一路繁花》《团建不能停》两部新综艺。

与此同时，制作成本更低、体量更小、排播更灵活的轻量综艺扎堆上线，优酷的《友间合租屋》、芒果TV的《姜姜好》，以及腾讯视频的《导演请留步》等节目，均以较小的体量撬动了超出预期的市场热度。

这种供需关系的调整背后，是传统文娱“笨重”的生产链条与当下市场对“轻盈”需求的根本冲突——旧有生产模式导致作品生产呈现长周期、高成本、低容错，与当下观众碎片化、互动化、新鲜感的需求脱节。

一部传统剧集的制作周期通常在14个月左右，如《藏海传》等S+大制作自开拍至上线则耗时更久，这一流程中市场受众喜好不断变更，投资回报的风险也随之攀升。电影的制作流程更需精细修整，投资规模超过3亿元的《酱园弄》制作周期就长达七年。

制作时长漫长，传统制作流程的“刚性成本”也几乎没有弹性空间，传统影视的演员阵容、服化道预算一旦敲定，就算风格过时，出于预算等原因只能硬着头皮用。
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