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日期: 2025-02-11 | 來源: 新聲Pro | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
如果說大部分短劇平台是電視台，為用戶提供純粹的內容消費，小紅書的社區屬性則帶來了更具活人感的內容分享和平等、友好的討論氛圍。
作者 | 張書涵（上海）
2024年春節，短劇行業迎來了一場前所未有的「注意力爭奪戰」。抖音、快手、紅果等平台紛紛押注短劇，但小紅書憑借其獨特的社區生態，首次以「短劇春節檔」的姿態入局，交出了一份差異化答卷。
在內容維度，小紅書的用戶以女性為主，更傾向於高情緒濃度、高爽感的沉浸式體驗。這也決定了小紅書短劇的核心打法——精准匹配社區受眾，主打「女性情緒+沉浸感」，依照用戶畫像定制女性受眾最感興趣的短劇內容體裁。
例如本次春節檔中，《墜入春夜》聚焦惡女復仇和禁忌欲戀，《喜歡，這件小事》主打女性成長和純愛氛圍，《九千歲》給出雙男主BE美學的答卷出。無論是頗具質感的短劇海報，還是各種主題營銷短視頻，都能看出小紅書對於女性受眾審美和喜好的投其所好，各式宣發種草物料甚至可以看出長劇和電影的營銷打法。
此外，與紅果、抖音等流量平台的「大水漫灌」不同，小紅書試圖以社區討論氛圍和精准用戶畫像，為短劇的全民化破圈提供新解法——讓短劇融入社區，成為可以互動的有機分子，而非單純的內容消費。
誕生伊始以來，短劇一直在尋找更有效的流量入口，付費小程序階段，投流成為最大成本，畸形的利益分配甚至桎梏整個行業繼續增長；另一方面，從下沉走向大眾化的過程中，全行業對爆款的渴求與日俱增，但短劇的海量庫存和高頻上新決定了用戶對該品類的注意力是高度分散的，單個短劇破圈成為全民爆款的難度越來越大，營銷費用卻水漲船高。一些所謂爆款短劇的營銷成本和制作成本比重失衡，可以稱之為短劇領域的泡沫式繁榮。
如果說大部分短劇平台是電視台，為用戶提供純粹的內容消費，小紅書的社區屬性則帶來了更具活人感的內容分享和平等、友好的討論氛圍。
如果參考電影、劇綜等長視頻內容在小紅書的破圈路徑，我們有理由相信，短劇同樣有機會依靠UGC社區生態完成注意力抓取和討論破圈。目前已經可以看到一批短劇測評賬號在為短劇用戶提供著多元的刷劇建議；短劇演員及幕後制作人員入駐平台分享制作花絮，也為追劇觀眾提供了更加豐富的內容消費體驗。
在小紅書，被看到的不止有一部部短劇作品，對於那些長期以來被掩蓋於流量邏輯之下，不曾被看到的短劇主演和主創們而言，無數小紅書用戶在評論區的留言和點贊，就是照亮他們舞台的第一道聚光燈。
1這個春節，小紅書短劇交出了怎樣的成績單- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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