勞力士們在二手市場跳水泡沫破滅

日期: 2024-01-29 | 來源: 時代財經 | 有0人參與評論 | 字體: 小中大
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以勞力士和百達翡麗為代表的高端品牌在二手市場日漸“失寵”，讓二手表商和杠杆炒家叫苦不迭。

一名來自上海的腕表商奢小主表行創始人沈正奇對時代財經透露，“我們在2022年底回收的一只愛彼皇家橡樹系列26585，價格高達385萬元。在2023年7月份，以235萬元的價格出手成交，直接虧損了150萬元。”在過去一年，他經手的交易中，價格跌幅最大的就是這只愛彼。

但是，沈正奇所見到的“血虧”案例遠不止於此。據其觀察，市場上許多熱門腕表價格較此前高位相比，跌幅已接近4成，“很多早前加杠杆入局的新人，被‘割’得傷痕累累！”

二手表商虧本離場背後是高端腕表對消費者的吸引力正在減弱。

近日，腕表數據監測平台WatchCharts發布報告，2023年12月，瑞士高端腕表品牌勞力士在二手市場的價格指數在11月下跌後，再次下跌0.5%。該價格指數是平台通過追蹤勞力士30款熱門表型所得。

早在2022年，勞力士價格跌勢已初顯。根據WatchCharts監測數據，勞力士價格指數在2022年3月達到3.81萬美元的峰值後便持續下跌，到2023年12月，該指數為2.63萬美元，較此前高位已跌去30%。

二手市場反轉

在二手市場“失寵”的不僅僅是勞力士。

從2022年下半年開始，高端腕表在二手市場的行情一路俯沖。盡管這一頹勢在2023年初得以緩和，但拐點沒有真正到來。

據全球時尚媒體WWD援引摩根士丹利報告，在2023年第四季度，包括勞力士、百達翡麗、愛彼等品牌在內的高端腕表在二手市場價格下跌2.8%，這已經是該數據連續下滑的第7個季度。據摩根士丹利報告，上述三大品牌占高端瑞士腕表二手市場份額超過6成。

WatchCharts數據顯示，2023年二手腕表整體價格指數下跌了13.8%。勞力士、百達翡麗、愛彼三大高端腕表年內價格指數跌幅分別為8.2%、15.6%和18.5%。

短短3年間，腕表市場經歷了冰火兩重天的反轉。

2020年新冠疫情爆發之後，美國、歐洲等政府推行刺激消費政策，奢侈品消費大漲。與此同時，全球消費避險情緒激增，一只具有保值屬性的高端腕表幾乎成為市場的“硬通貨”。

貝恩咨詢《2021年中國奢侈品市場報告》中提及，中國個人奢侈品市場在2021年全年實現36%的增長，近4710億元，整體規模較2019年接近翻番。其中，高端腕表增速達到30%。

時代財經也曾報道，2022年初，需求暴漲的“勞力士們”在二手市場出現一天一價的現象。

彼時，一款公價（品牌官方售價）為23.19萬元的勞力士黑圈迪通拿，在短短幾個月飆升至31.9萬元以上；公價為46.1萬元的百達翡麗，二手市場則能賣出120萬元；另一款公價為17.1萬元的愛彼皇家橡樹，能賣出超過55萬元。

不過，眼下二手腕表市場的寒意，未傳導至一手腕表市場。與二手腕表價格下跌相反，勞力士等品牌已在近年完成多輪漲價。

據《華麗志》報道，勞力士公司在2024年1月再次提高了產品售價。其中，一款勞力士潛航者價格從2023年1月的7.13萬元漲至7.66萬元，漲幅約為7%。

關於一手腕表漲價的原因，要客研究院院長周婷對時代財經分析道，更多是為了促進銷售。“一是創造漲價姿態，給客戶保值的‘假象’；二是進一步提高品牌形象。越高端的腕表漲價越是為了銷售和利潤，目的是快速變現。”
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