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日期: 2024-01-15 | 來源: 壹讀 | 有0人參與評論 | 專欄: Ikea | 字體: 小 中 大
以上步驟全部通過後，一個新的宜家產品名字就誕生了。
截至2022年，宜家已經擁有了共9500個產品，每年至少要為2000個新產品取名字。若是考慮到宜家在全球各地的快速發展和本土化嘗試，這個數字實際上可能比預計的多得多。
關於命名，宜家還有不少小故事
目前，宜家在全球63個市場開設了470家門店，這些獨特的產品名字也隨著被傳播到世界各地。其中不得不提到宜家發行的《宜家家居指南》雜志。
《宜家家居指南》封面
《宜家家居指南》或許可以追溯到宜家早期的商品目錄手冊。在還沒開設線下家具展廳的年代，宜家通過發行目錄手冊來宣傳自家產品。消費者使用商品手冊來直觀、便利地選購家具，再由宜家把產品郵寄到指定地址。1951年，宜家發行了第一本《家居指南》。此後，這本雜志便因為其精美的設計、豐富的內容和獨特的家居生活理念，逐漸變成了一本大受歡迎的經典刊物。
雖然出於成本和環保等考慮，《宜家家居指南》於2021年休刊，但在2016年它的發行量就達到了全球2億冊，甚至超過了《聖經》。那些具有瑞典特色的名字和宜家的家具、雜志一起被廣泛傳播。2017年，宜家還獲得了北歐語言獎，就是為了表彰它這套獨特的起名系統向世界普及了北歐語言和文化。
此外，宜家還經常腦洞大開，利用自己獨特的產品命名文化做品牌營銷。例如在2021年疫情逐漸結束後，挪威新生兒出生數大增，對此挪威宜家公司別出心裁搞了一波“取名活動”。
宜家表示，嬰兒潮可能會導致“尋找獨特名稱的挑戰”。於是，品牌從1950年至今為產品取的眾多名字中，按照首字母排序，挑選了800個有寓意的名字，建了一個專門的目錄，用以幫助准爸媽們順利地給新生兒取個好名。
宜家：取名？我會！| 圖源：視頻截圖
而且，一直以來宜家不僅喜歡給產品取人名，還很愛使用地名。對此，瑞典旅游局坐不住了。
2021年，瑞典官方旅游機構Visit Sweden推出了一支宣傳TVC。視頻裡，瑞典旅游局用玩笑的口吻狠狠吐槽了一把宜家長期霸占各種瑞典地名的行為。
這種霸占發展到了什麼程度呢？這麼描述吧，當在互聯網上搜索Bolmen時，人們首先看到的不是瑞典最美湖泊Bolmen，而是一支名為Bolmen的宜家馬桶刷。
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