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日期: 2023-06-18 | 來源: 36氪 | 有0人參與評論 | 專欄: 電影 | 字體: 小 中 大
過去幾年，影視行業輪番造重錘，2016年之後就趴在谷底，絲毫沒有翻身機會。
2018年5月“陰陽合同”事件牽出影視行業稅務風暴，當年傳媒指數跌近40%，市值暴跌1000億左右；2021年10月互聯網反壟斷法出台，該指數再次跌回2018年的底部位置；2022年10月份，疫情帶來該指數第三個底，擊穿前兩次最低值。
三年大調，四年磨底，影視行業過了七年寒冬，幾乎奄奄一息之際，終於在今年看到了春天的跡象。
今年以來，傳媒指數先後經歷超跌反彈和板塊普漲，至今整體大幅上漲50%，其中上海電影翻了三倍，唐德影視翻了一倍，華策影視、慈文傳媒等也有超50%漲幅。
背後驅動力來看，影視股這波上漲疊加了幾層利好，疫情放開是大背景，而開年以來的AIGC、ChatGPT及國內大模型混戰，則是科技創新帶來的預期進一步推高了估值。整體而言，炒作噱頭蓋過了產業真實情況。
回到實際產業層面，不少制片人向36氪表示“市場恢復還需要時間”，各環節仍保持謹慎狀態。
不同於影視股2013年至2015年的上一輪上漲，當下多數公司並沒有業績上的支撐，而且面對的宏觀環境也更為復雜。基於此，如果看長期表現，制片方實際供給恢復情況、需求恢復情況以及技術創新的對供需關系的影響，成為市場能否真正回暖的關鍵。
供給未恢復，需求下坡路
先看產業鏈最下游的影院放映端。
燈塔數據庫顯示，今年前5個月影院影院數12083家（指有票房產出的影院），相對於2019年1-5月同期的10695家上漲13%，放映場次也從5102萬場上漲到5209萬場。
可以看出，單從影院數及放映場次來看，放映端已基本恢復到疫情前水平。但需求端數據則是另一番景象。
數據顯示，今年前5個月，在平均票價上漲了接近1元的情況下，該時期整體票房221.6億元，相較2019年同期的271.4億元仍下滑18.3%。背後主要是觀影人次減少，今年前5個月總觀影人次5億人，較2019年同期6.9億人減少了近2億人次。
也就是說，疫情後5個月來，雖然大量影院恢復營業並努力排片，但去影院看電影的人變少了。
其中值得注意的是，觀影群體的用戶畫像也在發生變化。燈塔專業版數據分析師陳晉告訴36氪，截至5月，2023年觀眾畫像中，95後占比27.7%，90後占比19.8%，“相比較2019年以前，今年觀眾整體更成熟，00後等新生代觀眾入場速度放緩。”
疫情三年後，年輕人的線下觀影習慣明顯減弱，這意味著線下電影市場新消費潛力的挖掘，將變得更困難。
往產業鏈上游（电视剧）看制片方，疫情放開後的新內容供給是否已經恢復，答案也並沒有那麼樂觀。
今年以來上線的院線電影，多數是過往三年各家公司“存貨”的釋放。一位制片人告訴36氪，目前院線電影開機量不多，“主要是缺資金，玩不起院線電影，手裡有幾百萬一千多萬的也不敢做院線，怕賠，都在短劇市場裡卷。”
另一位從業者也感受到制片方對投資的謹慎，“審查趨嚴疊加不敢試錯，導致現在內容產出效率很低，不敢拍。”
謹慎的情緒已經滲透進行業的方方面面。“比如有資方願意投某部電影，放以前相對好聊，現在任何一個合同中的小條款變化，投資人都很敏感，都可能引起整個合同的談判失敗。”一位制片人表示。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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