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日期: 2022-12-06 | 来源: 开菠萝财经 | 有0人参与评论 | 字体: 小 中 大
lululemon、始祖鸟、波司登的羽绒服售价
来源 / 天猫旗舰店
留给小丛为数不多的品牌选择,可能只有波司登了。
在她的印象里,作为国产老牌,波司登的普遍价位应该在1000元左右,“那还是商场实体店的吊牌价。”但如今,在品牌旗舰店里,最便宜的羽绒服也不低于1000元,大多数设计款超过2000元,最贵的“登峰系列”已经高达上万元。
对更多初入职场或者还在上大学的年轻人来说,即便是波司登最便宜的千元级别羽绒服,也很难都负担得起。
近日媒体发起的一则微博投票显示,超4成受访者只接受买500元以下的羽绒服,约28%的受访者能接受500-1000元的价位,仅有7.8%愿意为2000元以上的买单。
“难道就没有500元左右保暖又好看的羽绒服吗?”95后女生灵灵在社交平台上发问。她自认为是个十足的理性消费者,不讲究品牌、但必须实用,最好能设计得时尚一点。但翻遍电商平台,几乎没有哪个渠道的产品符合她的要求。
年轻人需要“好看又保暖”的羽绒服
来源 / 小红书
在这个价格带,灵灵能找到的,除了大众认知度比较高的国产品牌雪中飞、鸭鸭、雅鹿,就只有大量的“山寨”大牌爆款和宣称源头厂家直销的直播间白牌了。“但这些产品要么款式雷同、不好看,要么质量堪忧、性价比低。”
一位在“中国羽绒之乡”浙江嘉兴平湖经营多年的羽绒服商家向开菠萝财经透露,今年市面上平价的羽绒服款式,确实要比以往少。“去年以来行情就不好了,今年到10月下旬,一些知名的二次批发市场就停止拿货了,我们厂商资金压力大,一家最多能做五六个款,还有很多囤货。”
其表示,由于常规的线下批发渠道受阻,很多厂家转到线上通过直播带货或者种草平台引流,自己做零售。但电商的路没那么好走,由于缺乏直接面向消费者的经验,很多商家的销售情况并不理想。“最简单的,你想让消费者看到你的衣服,都很难,更别提信任你、下单了。”
“确实现在实体厂家压力大,产品宽度有限,如果只能打版两三个款,肯定都优先选择市场卖得好的爆款。”服装行业资深从业者张放坦言,这导致普通消费者的选择更少了。
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“最难时尚”的服装单品,
水有多深?
当然,羽绒服被消费者吐槽“不好买”,并非全因大环境对市场的影响。
“首先,相比其他品类,羽绒服必须具备防寒保暖的功能,需要足够的充绒量、蓬松度,穿上去难免显得臃肿,所以这本身就是最难做得时尚的服装单品之一。”而且,在张放看来,这类材质成分特殊的单品,也是最容易以假乱真、质量参差不齐的。
他介绍,羽绒服的填充物,通常为鸭绒和鹅绒,因为鹅绒产量更低、气味更淡,价格要比鸭绒高得多,约为后者的1.8倍,一般用于中高端羽绒服。
而决定羽绒服保暖性的关键是充绒量和含绒量,一般充绒量100g适合0℃以上、140g适合-5℃以上,-10℃就得180g左右才适用;而目前市场上常见的含绒量有90%、80%和50%,含量越高、蓬松度越高、保暖性越好。
“有的拿白鸭绒当白鹅绒,有的拿50%的含绒量当90%的,还有的连充绒量都不标明,普通消费者很难辨别,除非拿去质检。”他坦言,羽绒服品质是否有保证,几乎全在于品牌和商家自身。- 新闻来源于其它媒体,内容不代表本站立场!
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