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日期: 2021-10-20 | 来源: 蓝鲸财经记者工作平台 | 有0人参与评论 | 专栏: 小米 | 字体: 小 中 大
10月18日,乐歌股份当日上涨13.51%,公司市值增加近5.5亿元,达到45.76亿。而京东、淘宝的乐歌旗舰店也纷纷打出“何同学同款”的字样,同款升降桌已部分断货。
何同学凭借“拉动上市公司股价”这一行为,正式跨入了国内超头部自媒体的序列。
在改造无线充电桌视频爆红后,有大V在微博爆料何同学最新的这样一期视频全网投放的市场价格是300-500W左右。某从业者告诉蓝鲸记者,其实何同学去年的合作报价就已经七位数,但没网传那么高,不过由于他的内容生产周期较长竞争非常激烈,“我周围已经有不少做科技风投的人在找他,但现在基本只能拿个爱的号码牌了。”如今的何同学已经不再仅仅是科技区的测评up主,浏览他的微博可以发现所涉及的推广活动已经不再局限于科技产品,他已经开始具有公众人物的流量价值。
与此同时,这个视频也成为了知识内容变现领域的一个成功样本,内容与商业广告达成了一次双赢。此前,越来越多粗制滥造的内容成为吸引流量的“爆款”,内容创作一度不被市场看好,品效合一的美好愿景再次落空。但事实证明好内容依然会带来巨大的流量红利和品牌势能的积累。不过,品牌调性如何与创作者的内容完美适配,才是双方面前恒久不变的课题。
做李子柒,还是papi酱?这是个问题
不论以哪种方式分类,何同学都不那么典型。
不同于大多数自媒体博主,何同学的视频一直以来都是“反潮流”的,很少追热点。同时,他的适配也不太像传统的科技区测评,更多的是一些科技之中的情感价值。
他曾在视频中引用乔布斯的那句话:“我们都是穷尽自己仅有的一点天赋,来表达我们内心深处的感受。” 于是在视频《我拍了一张600万人的合影》中,他把600万粉丝的ID都打印了下来,拍了一张2000亿像素的合影,这一过程中包含着复杂的计算和一些高科技,但大家更在意的是那数字背后的浪漫。而在《80年代的电脑能做什么?苹果麦金塔深度体验》中,何同学复原了一个“来自1984年的微笑”,虽然科技小白可能看完都没记住那款古董电脑的名字,但都被苹果传承的这些产品精神所感动。
某种程度上,何同学看起来不像科技区博主,更像一个创作人。作为流量时代的创作者,他也难逃被流量激励-裹挟的过程。5G测评让他一炮而红,围绕在他身上的流量发生着肉眼可见的变化。虽然行业中存在所谓的“财富密码”,但想要频繁创作出爆款依然需要足够多的时间、创意、精力,以及一些运气。
创作的规律告诉我们,高强度输出总是会面临创作瓶颈,何同学也不例外。在采访苹果CEO库克时,何同学的第一个问题就是:苹果是如何保持持续创新的,这大概也是他需要面临的一个问题。库克当时给他的回答是建立多元化的团队,同时给他们提供包容的环境。
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