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日期: 2021-09-26 | 來源: 中國新聞周刊 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
2018年8月,李子柒天貓旗艦店也正式開業,據海豚智庫發布的《2021最具成長性的中國新消費品牌》報告顯示,李子柒品牌2020年銷售額為16億元,天貓店粉絲數達到633萬。李子柒品牌的爆品,一個接著一個誕生。2020年光是李子柒螺螄粉,就賣出去了5億。
時間到了2021年,李子柒已經成為頂流之一,她背後的公司杭州微念也已經完成了7輪融資,投資方包括字節跳動、華映資本和新浪微博等,估值達到了50億。這時候李子柒的停更和報警,著實令人意外。8月30日,李子柒在社交平台先是稱“被惡心到了,這麼快就按捺不住了麼”,隨後她又稱“報了個警”,並且回復網友“太可怕了!資本真的是好手段!”。
隨後的大半個月裡,圍繞著李子柒與資本方發生矛盾的傳聞喧囂而出,伴隨著李子柒品牌發生的種種熱點事件也層出不窮,比如四川宜賓某超市擅自將“李子柒”標識用於非該公司產品並高價銷售和宣傳,更有傳言說某男星將李子柒團隊全部挖走開始做田園風視頻,更有微博大V爆料稱“李子柒陷入與資本的股權糾紛中,她的現狀遠比大家想象中的要慘”。
李子柒相關微博。圖/微博截圖
一位不願意透露姓名的資深文娛觀察人士表示,停更視頻也許成為了一種暗示。這種暗示看來也是一種抗爭,作為李子柒IP的源頭,視頻停更將會對李子柒及背後的團隊造成巨大影響,一方面是商業收入的損失,另一方面則是品牌和輿論的風險。
網紅與資本的糾纏難解
企查查數據顯示,李子柒本人卻不持有杭州微念的股份。杭州微念最大股東為微念創始人劉同明,持股比例約為19.45%。此外還有20多位股東,包括北京微夢創科創業投資管理有限公司(新浪微博基金,簡稱“微創投”關聯公司)、華映資本、辰海資本、字節跳動等投資機構。
微博用戶“吾掌櫃”透露四川子柒文化傳播有限公司參保人數為0,杭州微念參保人數為504,這意味著該公司可能是個空殼公司,而李子柒品牌的運營和商業化基本上是微念在負責,並向中國新聞周刊提供了相關線索。
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