【文化中国行】从"横店"到"竖店"

日期: 2026-03-21 | 来源: 新浪财经 | 有0人参与评论 | 专栏: 横店 | 字体: 小中大
来源：滚动播报

（来源：工人日报）

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2025年，横店全年接待新开机传统长剧剧组505个，保持稳定创作规模；同期新开机竖屏微短剧剧组达4016个，同比增长237.48%。短剧的爆发式增长正重塑着影视行业的市场格局，作为中国影视行业的“风向标”，横店正悄然经历着从“横”到“竖”的转型。

“灯光再调柔一点，突出朝服上的传统纹样！”初春，浙江东阳，横店年代剧拍摄基地，大型古装长剧《金吾不禁》剧组正在紧张拍摄。导演手持对讲机紧盯监视器，镜头下，演员身着绣工繁复的传统朝服缓步走过古制回廊，衣袂间的配饰随着动作轻摇。

“从建筑形制到服饰纹样，我们都要反复考据、精益求精。”该剧组工作人员告诉记者。这部剧仅服化道筹备就耗时3个月，女主角一套朝服要5名工匠连续精工20天才能完成。

不远处的短剧片场，却是另一番快节奏景象：灯光快速布位，演员迅速入戏，场记紧赶流程，一个剧组用30天左右的周期完成整个剧本的拍摄。一精一快、一稳一增，构成了横店最真实的产业图景。

长剧的困境与破局

“近一两年长剧市场整体提质减量、大盘收缩，这是行业从规模扩张向高质量发展迈进的必然阶段。”欢娱影视浙江区负责人表示。尽管优质长剧仍有稳固市场根基，但多重压力已全面显现。

从创作端看，长剧面临“高投入、长周期”的固有难题。杨杰是浙江横店影视学院的老师，平时也会为各大剧组的人物形象设计提供建议，她表示，“从场景搭建到服饰考据，从道具制作到表演规范，长剧每一步都要投入大量时间成本。”在横店拍摄基地，长剧剧组的拍摄节奏与短剧形成鲜明对比：《金吾不禁》单集拍摄平均耗时2~3天，而不少短剧剧组单日就能完成2~3集拍摄。

“短剧‘短平快’的模式太灵活了，题材迭代快、制作周期短，还能快速响应市场热点，对资本和观众的吸引力都很强。”欢娱影视浙江区负责人坦言，除了短剧的流量分流，资本投入更趋谨慎、观众审美迭代加快，都对长剧创作提出了更高要求，“现在观众既追求叙事节奏，又看重内容质感和文化内涵，单一优势已经难以立足”。

面对多重冲击，头部影视企业选择回归内容、守正创新。

“观众只会为好内容买单。作为内容创作者，我们始终应该回归专注内容本身，不断突破深化内容创新。”欢娱影视浙江区负责人告诉记者，“长剧的优势，是人物塑造的纵深、文化表达的厚度和IP长效开发的价值，这是短剧难以替代的。”

技术赋能横店影视

“以前选景要全国跑，车旅费、时间成本很高；现在打开电脑，720°VR云勘景，尺寸、光照、机位一目了然。”一位长剧制片人告诉记者，横店的“影视文化产业大脑”让剧组足不出户即可完成场景筛选，前期筹备周期缩短三成以上。

在横店，数字化不再是概念，而是每天都在用的 “生产工具”。

“我们把实景基地、摄影棚、服化道、群演、审批服务全搬到线上。”横店影视文化产业集聚区管委会工作人员一边介绍,一边展示，“剧组招募群演时，只要列出所需要的条件，我们就能立刻实现精准匹配。”产业大脑就像横店影视生态的“调度中枢”，剧组注册、报备、审批、选景、群演调度、服化道租赁、费用结算实现全流程线上办理。截至目前，平台累计服务超80万次，覆盖数千个剧组。

低空智慧配送开启片场物流新模式。2025 年底投用的无人机配送系统，搭载北斗厘米级定位与 AI 避障技术，实现片场物资 “空中直达”，高效解决剧组转场、赶工期间的物资补给难题，未来还将拓展空中拍摄、安全巡查、应急补给等场景。

2025年10月，横店影视大模型正式上线。依托产业大脑海量数据深度训练，全面覆盖创作、拍摄、制作、宣发全流程，可提供AI剧本生成、分镜设计、虚拟演员、AI 配音、文生场景、智能后期、版权监测等一体化服务。

在后期工作室，视觉人员输入几句指令，几分钟内，“千军万马” 的宏大战争场面就生成完毕。“过去做这类特效，团队要耗一两天建模渲染，现在AI几分钟搞定，还能随时调整细节。”一名后期制作负责人说，AI让后期周期缩短15%，创作者能把更多精力放在内容打磨上。
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