陆媒:海外华人回国过春节把海外找不到的统统带走

日期: 2026-02-13 | 来源: 中时电子报 | 有0人参与评论 | 专栏: 春节专栏 | 字体: 小中大
据《界面新闻》报导，当航行长达十多小时的飞机落地上海时，吴泽丽先确认了一遍行李数量。海外华人回国过春节，要把在海外找不到的商品、味道与热闹，统统带走。

三个大箱子，一个登机箱。来时已经尽量轻装，但她知道，回程大概率还是会超重。她怀着二胎，带着三岁多的儿子，从美国直飞上海，丈夫在一旁帮忙推车。丈夫是上海人，每年春节回家，对他是归乡；对她，则更像一次集中补给。

吴泽丽初中随家人移民美国，在加州湾区生活多年。过去几年，她和丈夫几乎每年都带孩子回上海过年。十多个小时的航程不轻松，但落地后的第一件事，不是倒时差，而是开始“逛”。

怀孕晚期并不适合长途飞行，身边也有人劝她“今年就别折腾了”。但她还是坚持和丈夫一起回来。她说，想让孩子看看真正热闹的春节，也想自己再走一走大街小巷，看看这一年上海又发生了什么变化。

上海南京路是吴泽丽这次回国最频繁出现的地方。

商场里灯光明亮，橱窗更新速度极快，本土品牌与国际品牌并排而立。自助点单、无接触付款、人脸支付遍布各个角落。她一开始还对新的支付方式有些不熟悉，“现在是自己去扫机器或者碰一碰手机，不是等别人扫你”。研究了半天才完成付款。节奏明显比去年更快，但她却很享受这种密集感。

上海南京路商圈早已跳脱单一商业街的概念。它既是全球品牌进入中国市场的重要窗口，也是新业态与新客群率先试水的前沿阵地。高密度的首店集聚、频繁更迭的快闪空间、与文旅展演联动的“票根经济”、针对入境游客优化的支付与退税体系，使这里成为上海消费能级最直观的呈现现场。

对于许多返乡的海外华人或外来游客而言，这里既是购物目的地，也是观察上海这座国际消费之都的城市活力与趋势变化的第一站——在密集的人流与持续更新的橱窗之间，消费不再只是买卖行为，而成为城市能级与市场信心的一种可感知表达。

吴泽丽的美国同事早在她休假前已经提前发来清单——点名要一款带中国元素设计的爱迪达外套。对方在社交平台刷到视频，说中国上线了爱迪达新中式系列，希望她帮忙带几件回去。吴泽丽专门跑到门店确认，发现部分颜色已经断货，调货也很快。原本美国同事说带两件，后来看到实物图想要加到五件，但最后因为行李空间有限，她只答应带三件。

价格折算下来接近160美元左右一件，并不便宜。但美国同事很干脆，“就是想要这个元素”。

吴泽丽能明显感觉到，类似于中国风的本土设计和中国本土品牌，在海外华人圈里关注度正在提高。很多人图的不是价格，而是“中国特色”。她和丈夫则给自己购买了李宁的鞋子和帽子，“美国现在很多人会用李宁的鞋子搭配潮牌服饰。”她说。

这种关注也延伸到了童装。她还没来得及认真挑选，朋友已经提前给孩子准备了巴拉巴拉的外套和卫衣，颜色鲜亮、图案活泼，价格并不算高，但版型和面料都让她觉得扎实。巴拉巴拉隶属于森马集团，是大陆国内童装市场长期占据份额的品牌，在她看来，更像是一种“放心的选择”。

而家里长辈则更偏爱本土高端婴童品牌英式。相比前者的亲民路线，英氏定位略高一些。虽然价格略贵，但长辈们总觉得“过年给孩子买点好的”。她笑着说，自己几乎没有机会拒绝。一趟回国，孩子的衣柜也总是被填得满满当当。

吴泽丽的弟弟还托她帮忙买中国品牌木九十的眼镜。上一次回国时她陪着弟弟在店里试戴，销售一副副调整镜框、讲解材质、分析脸型。弟弟因为喜欢款式，又觉得价格划算，最后一口气买了两三副，开心地评价说服务细致得多。在美国，更多是自己选好、自己结账，几乎没有讲解环节。

而且，美国的消费并不仅仅是价格高的问题。

“你每次结账都还要计算小费。”吴泽丽说。在美国，餐厅、咖啡店、外卖、自助服务，现在几乎都会出现小费提示。15％、18％、20％，已经成了POS机上的默认选项。即便服务并不特别，也会面临一种“必须给”的心理压力。相比之下，在上海吃饭、购物，服务本身就是标准配置，不需要额外计算比例。

小费压力也让吴泽丽对美国通膨的感受也很直接。几年前她和丈夫两个人60美元可以吃一顿不错的饭，现在几乎人均50美元起步，普通早茶轻松破百。而上海，几年前吃过的餐厅，这次回来价格变化并不大。餐饮竞争激烈，外卖发达，服务密度高。她用一句话概括：“用美金过来消费，其实很爽。”
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