視聽資訊｜【文藝評論】解放日報:微短劇從"爽感狂飆"到邁向精品化

日期: 2026-01-20 | 來源: 齊魯壹點 | 有0人參與評論 | 字體: 小中大
網絡微短劇在經歷幾年狂飆突進式的發展之後，如同任何一種網絡視聽形態一樣，勢必也將沿襲從萌芽、爆發到理性平穩發展的脈絡

傳統影院電影被稱為“黑箱”電影，而在諸如美術館等開放型公共空間的影像叫“白立方”影像，多屏融合下，大量影像敘事出現在“黑箱”與“白立方”之外的“灰色地帶”。其中，微短劇可以說是網絡電影、網劇、短視頻之後最具代表性的形式。

在發展初期，網絡微短劇被稱為“電子榨菜”“數字鹹菜”和“工業糖精”，以提供獵奇、爽感為拓展手段，快速吸引觀眾注意力並維持觀看興趣。作品往往在劇情設計上充滿高密度反轉和懸念，並且通過強調道德審判、強化矛盾沖突、追求“現時報”等，激發觀眾的情感反饋，再疊加甜寵、逆襲、重生等爆點元素，強注“爽、土、甜”拉滿的“科技與狠活”，讓觀眾即時體驗進而迷戀上這種“爽感狂飆”的觀影感受，並產生觀看依賴。

一方面，部分微短劇為了吸引眼球、博取流量，一味追求短期流量而忽視內容品質，在強壓產出時效和追逐熱點的過程中，聲畫不同步、鏡頭設計粗糙、場景營造簡陋、演員表演痕跡明顯等問題時常出現。另一方面，隨著大量資本和各方團隊的湧入，網絡微短劇供給數量持續暴漲，為追求產出、放大收益而陷入低質化、同質化的境地。在原創動力不足或內容生產能力不足的情形下，對成熟模板和成功樣板的復盤和復制，成為追求產出效益和保障產出效果的便捷路徑。由此造成的是，出現一個爆款作品或市場風向轉向某類題材時，大量模仿甚至抄襲的作品便蜂擁而至。而且微短劇題材又相對集中，古裝宮斗、穿越復仇、贅婿逆襲、豪門恩怨、甜寵虐戀等都是屢試不爽的題材。以知名短視頻平台上線微短劇所起的標題為例，“總裁”“穿越”“歸來”“青春”“愛情”等都屬高頻詞。當滿屏相似題材和劇名的微短劇出現時，很容易引發觀眾的“密集恐懼症”和“選擇困難症”，久而久之，會產生逆反心理和脫敏效應。

近年來，中國電影市場出現了諸如“類型化”“重工業化”“溫暖現實主義”“國風”“新主流”等趨勢的同時，也面臨很大的下行壓力。其中一個很重要的原因是，“灰色地帶”影像特別是短視頻微短劇對“黑箱”電影在視聽語法、影像審美乃至觀眾的消費習慣上的沖擊。其實，不論電影、電視劇，還是互聯網媒介上的影像，在其發生、發展和快速上升的過程中，都有一個簡單、短小、粗糙甚至奇觀化、消費性的階段，需要一個不斷積澱和范式躍進的過程。微短劇與電影是否一定存在一個爭奪觀眾的邏輯，還是能始終處在所謂“井水不犯河水”的狀態，存在著很大的不確定性。比如，已有電影IP轉化成新的微短劇項目成為一個新的創作途徑。再比如，2025年春節檔《哪吒2》的票房成績中，就有自媒體短視頻在氛圍營造和宣發傳播上的貢獻。更值得關注的是，這一兩年來微短劇行業的發展出現了一些非常明顯的新趨勢。

首先，是規模發展更迅速，影響受眾更廣。中國網絡視聽協會發布的《中國微短劇行業發展白皮書（2025）》數據顯示：國內現存微短劇相關企業達10.02萬家，2025年全年豎屏劇預計上線4萬部，用戶規模達6.96億人。在這樣的規模下，從某種意義上來說，微短劇不僅僅是“內容產業”，更是“流量生意”。內容本身是吸引流量的“鉤子”和完成轉化的“催化劑”，其最終目的是在流量漏斗中實現高效的商業變現。一部劇的成功，投流策略的重要性甚至超過了內容質量本身。

其次，是制播節奏更快，平台更具主導性，行業監管力度加大。微短劇深度挖掘並滿足了人們對“即時滿足”“逆襲幻想”“情緒宣泄”的需求。從創作到分發，整個流程都追求“快”：快速生產、快速測試、快速放大、快速變現。這與傳統影視劇“慢工出細活”的邏輯截然不同。其中內容低俗、價值觀扭曲、收費不規范等問題已引起監管部門的注意。大量跟風作品導致用戶審美疲勞，獲取流量的成本越來越高，在保持快節奏的同時，提升制作水平和故事創意，才能留住用戶，實現長期發展。平台規則的變化，也將深刻影響行業的走向。網絡微短劇在經歷幾年狂飆突進式的發展之後，如同任何一種網絡視聽形態一樣，勢必也將沿襲從萌芽、爆發到理性平穩發展的脈絡。其中，除了需要全行業參與者的協同努力，也需要相關部門的監管和規范。
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