国民品牌老干妈,出山救子又赚翻了.....

日期: 2026-01-11 | 来源: 盐财经 | 有0人参与评论 | 字体: 小中大
老干妈的出海，没有复杂的全球化营销，依靠的是“最朴素的硬实力”。

首先是口碑基础，尤其是海外留学生(专题)群体中“下饭神器”的口碑传播。

其次是高性价比，国内售价8—10元的产品，在欧美售价约3—5美元，对当地消费者而言仍有竞争力。

老干妈的出海，没有复杂的全球化营销，依靠的是“最朴素的硬实力”

它的英文名就叫“LGM”，这种出海模式，与其保守主义内核一脉相承。它也没有为迎合海外市场而改变经典风味，反而将“熟悉的老味道”变成了海外市场的“新鲜体验”。最地道的，往往才是最世界的。

所以，老干妈的拓展速度虽不迅猛，但稳扎稳打，始终没有偏离自身的核心优势。数据显示，从2022年到2024年，老干妈业绩持续回升，2024年营收接近54亿元，几乎持平于2020年创下的历史峰值。

当然，老干妈也面临着切实的挑战：接班人问题仍是最大的不确定性——2015年的风波已发出警示，二代管理者能否在市场化改革与传统坚守之间取得平衡，将直接影响企业未来。

归根结底，老干妈的成功与复苏，最终守住的是人类最基本的一种情感：习惯。

对于众多中国消费者而言，大家离不开老干妈，或许并非因为它是顶级美味，而是因为它已成为生活背景音里一个可靠的标点符号。它的回归，是一场“习惯”对“无序变化”的温和抗议。因此，无需将老干妈的故事捧上神坛。它带来的最大启示或许是，无论时代如何变迁，先把手里的那瓶辣椒炒香、炒稳，再谈其他。

至于未来？谁知道呢。

反正，今天的老干妈，用的还得是贵州辣椒。
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分类：中国新闻

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