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日期: 2025-12-10 | 來源: 大紀元 | 有0人參與評論 | 專欄: 深夜八卦 | 字體: 小 中 大曾幾何時,能擁有巴寶莉、范思哲等奢侈品牌產品是超級富豪身份的象征。但當下,上流社會成員正以更具創意的方式炫富,在某些情況下,這些方式與公開消費無關。
《財富》網站12月3日刊文說,隱私、休閒活動、新奇物品和自我表達已成為衡量財富的新標准。這不再關乎是否有錢購買某件物品,而是關乎是否有能力擺脫忙碌的生活方式。
隱私與斷網
尤金‧希利(Eugene Healey)是一位品牌戰略顧問,同時也是TikTok內容創作者,在平台上擁有超過11.5萬粉絲。他在一段視頻中深入探討了他的幾個理論。其中之一是,隱私和遠離網絡將成為一種身份象征。
希利在視頻中解釋說,隨著越來越多的人陷入無休止的刷屏循環,斷網反而成為一種炫耀資本。當一個人對所有時髦餐廳和品牌了如指掌,卻並非通過網絡搜索到時,便展現了他們與財富的真正連系。他們無需費心尋找最佳雞尾酒吧;他們身處的收入階層,自然而然就能出入這些場所。
“長期離線才是新的炫耀方式。”希利在1月份發布的視頻中說道。
休閒時間和活動
占據總人口1%的超級富豪的另一個標志是他們有余力選擇如何度過閒暇時光。上層階級享受休閒時光與許多中產階級形成鮮明對比。希利表示,輕松自在的生活方式表明富人沒有其他人通常面臨的經濟壓力。
學術界也對此發表了看法。
哥倫比亞商學院副教授西爾維婭‧貝萊扎(Silvia Bellezza)發現,休閒活動可以體現身份地位。在2023年的一項研究中,她發現,積極或消極的休閒活動與財富展現之間存在關聯。一個人如何選擇消磨閒暇時光與其社會認知息息相關。
貝萊扎發現,即使在非工作時間,富人也“經常將精力投入到追求健康、幸福和個人發展上”。這可能包括在鄉村俱樂部打匹克球,閱讀創業和自助書籍,烘焙不含防腐劑的新鮮面包。
新穎而富有表現力的服飾
超級富豪們開始對奢侈品牌不熱衷。貝恩公司2024年發布的一份報告顯示,2022年至2024年間,有5000萬奢侈品消費者退出了市場。迪奧、雅詩蘭黛、路易威登和巴寶莉等品牌遭受沖擊,因為消費者對那些他們認為缺乏創意的昂貴商品感到厭倦。
“自2019年以來,奢侈品價格大幅上漲,但創新、服務、質量或奢侈品牌應有的吸引力卻沒有相應提升。”專注於奢侈品零售的股票分析師瑪麗‧德裡斯科爾(Marie Driscoll)2024年告訴《財富》雜志,“今年(2024年),這種情況尤其嚴重。”
貝萊扎預測,能夠體現買家自我表達,或可持續發展價值觀的新穎服裝將成為新的“爆款”。購買Prada包包或Jimmy Choo高跟鞋並不能展現消費者的個人品味。由於仿品唾手可得,服裝設計也日漸缺乏新意,展現自我將成為下一個潮流趨勢。
巴寶莉順應這一趨勢,推出個性化定制中心,專注於在奢侈品上印制顧客的姓名首字母;而Louis Vuitton近期也開始推出比經典棕色皮革款式更加色彩繽紛的設計。
文章最後寫道,過去,1%富人階層的身份象征通常與外表有關。但隨著美容、護膚、整容和時尚的普及,以及仿制品隨手可得,新的成功標志更多體現在行為舉止上。由於奢侈品牌無法持續吸引富人的注意力,越來越多的富豪開始轉向更抽象的替代方式。
隱私和遠離網絡將成為一種身份象征。(Shutterstock)- 新聞來源於其它媒體,內容不代表本站立場!
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