獨家對話愛奇藝楊蓓:國產劇,有了"IP宇宙"雛形

日期: 2025-12-09 | 來源: 雪豹財經社 | 有0人參與評論 | 字體: 小中大
國內劇集市場也有不少經典IP，可稱得上是“宇宙”的，卻寥寥無幾。

有的一部接一部翻拍，但只是機械照搬故事情節和人物形象，始終無法超越前作，直到IP的生命力被逐漸消耗殆盡；有的新劇創作後繼發力，在“續集魔咒”中逐漸銷聲匿跡；有的則只能吃老本，活躍在網友自發的二創視頻中。

即使作為一名有多部爆款代表作傍身的資深制片人，楊蓓也不得不承認，找到這樣一個IP實在很難。她擔任總制片人的爆款作品很多，但能做出來第二季的屈指可數。“因為故事沒有延展性，觀眾想看的東西第一季已經全部給到了。”

唐詭IP最難得的優勢，便是擁有一個足夠宏大的框架。包羅萬象、自由開放的大唐，凝聚了中國人對歷史上盛世的終極想象，也能夠容納不斷延展的新故事、新人物和新主題。主角團可以走到大唐各個角落，將各種詭味故事、志怪案件跟真實歷史脈絡融合，這讓劇集不再受固定版式的局限。

楊蓓告訴雪豹財經社，長線IP的話題，一定是能夠激發觀眾好奇心、理解力和興趣的大眾話題，同時還要有視覺、美學和風格的創新。沒有好內容，再好的宣發和輔助動作都沒用。

除了故事本身的質地，制作團隊的穩定，也是長線IP重要的底盤。

從一開始，楊蓓就向本劇出品人郭靖宇和編劇魏風華明確提出要求，一定要一起成長。《唐朝詭事錄》第一季沒有用大流量演員，一來是“用不起”，二來是在一個群像性、有團魂的故事中，所有人物都要閃光，演員陣容班底穩定。

楊蓓的制作團隊和郭靖宇的創作團隊，在此之前已經有長達十年的磨合，而且都是在往同一個方向努力。

“兩個團隊彼此有很深刻的了解，對故事有相同的認知，在演員團隊和後續故事延展上有極強的穩定性和把控性。這些都是缺一不可的。”楊蓓告訴雪豹財經社，《唐詭長安-諾皋記》這個故事裡有一場“夢境飛缸”戲，郭靖宇導演確實也沒想好應該怎麼拍，正好愛奇藝在探索虛擬拍攝技術，於是通過內部協調，在虛拍棚裡完成了拍攝。“這個充滿想象力的畫面一出來，觀眾都震驚了。”

正是因此，整個“唐詭”系列的敘事風格、人物弧光、審美情趣，才得以延續。

隨著故事的推進，人物漸漸立住了。《去天尺五》中的長安縣尉韋濤、韋嘉，《仵作之死》中的仵作，《諾皋記》中的“大唐卷王”孟不疑、紅藥，在IP破圈的基礎上，很多人物給觀眾留下了深刻印象，“把他們拉出來寫一個短劇、微劇，都是有生命力的”。

好IP可遇而不可求。“唐詭”項目啟動之初，楊蓓沒敢妄想能走多遠。如今，短短五年時間，這個IP已經沉澱出獨特的風格，讓市場看到了巨大的潛力。

她覺得，自己只是在碰到機緣後，“緊緊抓住了它，沒有放手”。

新宇宙，新起點

去年10月25日開機到今年11月8日開播，《唐詭3》總共只用了12個月，而且這一季特效量大，幕後時間特別緊張。定檔前最後那段時間，制作團隊每天都在機房裡忙到夜裡兩三點，制作人連軸轉，就連播出時還在做相應的細節工作。

之所以趕這麼急，就是擔心時間拖太久，觀眾的熱情和對劇情的記憶會變淡。

唐詭系列從一開始的定位就是系列IP。因此，運營思路也完全打破了播前、播中的短期邏輯，而是全生命周期的長期陪伴。

在楊蓓看來，這是打破續集魔咒的關鍵一環。

第一季播出後，制作團隊做了大量用戶調研和數據分析，發現觀眾除了喜愛探案本身，對劇中展現的大唐風物、民俗文化、奇聞怪談有很大興趣。他們把這些“癢點”和“爽點”傳遞給創作者，讓他們在藝術創作時知道觀眾想要什麼，從而實現口碑和熱度的共頻共振。

在新一季播出前的空窗期，愛奇藝會定期策劃一些幕後主創訪談、會員探班、面對面互動、討論拍攝趣事和歷史文化等活動，不讓這個IP冷下去。唐詭項目還會跟愛奇藝站內其他內容活動做聯動，比如綜藝《跟著唐詭去西行》、微劇《長安縣尉》《九重樓》，並針對不同受眾人群制定宣發策略。

觀眾在微博、抖音、小紅書上發出“指揮”，評論某個案子寫得好不好，或者可不可以寫這個故事，楊蓓的制作團隊看到後都會整理到一起，發給主創團隊，考慮有沒有可能拎出來單獨做一個單元。

前兩季播出後，網友一直在討論廣笑法師是不是凶手，以至於“方丈梗”在社交平台上廣為流傳。於是郭靖宇導演在內部討論中放話，第三季一定要讓這位“全網通緝”的頂流歸來。
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