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_NEWSDATE: 2025-12-08 | News by: 虎嗅APP | 有0人参与评论 | _FONTSIZE: _FONT_SMALL _FONT_MEDIUM _FONT_LARGE该图片属于AI生成

本文来自微信公众号:波普商人,作者:哲空空,头图来自:AI生成
一、计划经济时代的“广告”
广告是市场经济时代的产物,某些“小字广告”则是市场经济时代的“畸形产物”。
如果我们要讲一个中国“小字广告”野蛮生长史的东西,有必要先讲一讲它的“前传”,那就是中国当下市场经济时代的上一个阶段——计划经济时代,即中国1950年代至1970年代末。
那当然是一个激情澎湃的年代,也是一个广告几乎不存在的时代,那个时代的“宣传品”不具备现代商业广告的核心功能,毕竟,你总不能把“肥猪赛大象,只是鼻子短,全社宰一年,足够吃半年”这样的标语当作是“广告”。
那个年代的宣传画和标语,主要内容是政治口号,目的是树立标杆,鼓舞士气,而非刺激购买。
比如,《我爱我家》里的傅明老人,回忆革命岁月,教育子女时,说道:五八年,那真是热火朝天啊!我们为了大炼钢铁,把家里的铁锅、铁门栓都贡献出去了,院子里就砌了个小高炉,白天黑夜地炼……心里就想着一件事:超英赶美!
计划经济年代唯一的例外,要数“外贸广告”,中国一些进出口公司,比如中粮,中纺,会在国外市场进行商业广告投放。
其中,梅林罐头的外贸广告就是当时一个特殊而精彩的存在,被罐装好的猪肉担负着为国家赚取外汇的重任,一罐罐梅林罐头被发往港澳地区、东南亚以及苏联、东欧等社会主义国家,西欧和北美的消费者因为意识形态的隔阂,“无福”享用“社会主义罐头”,直到很晚的时候才门户洞开。
镶有金盾标志的梅林罐头成为在港澳台、东南亚报刊刊登广告,设计精美,全彩印刷,画面中心是一罐打开后倒扣在盘中的午餐肉,旁边配以煎蛋和蔬菜,令人垂涎欲滴,食指大动。
在计划经济年代,梅林罐头这类极少数外贸广告,成为新中国在封闭的经济环境中的“商业飞地”,美味的午餐肉讲述的其实是一段略带苦涩和沧桑的历史。
二、“宇宙牌香烟”的疯狂广告时代
1978年,中国进入改革开放的征程。
改开几十年,水大鱼大,但也产生了一些不那么合规的“小字广告”。
改革开放之初,计划经济向市场经济转轨,商品广告复苏,但相关法律几乎是空白,就像卷着裤腿的崔健吼出的“一无所有”。
长期受压抑的市场经济一朝爆发,就像储存了几十年“弹药”的老小伙的新婚之夜,无需任何“小字广告”的束缚就达到了“他好我也好”的广告效果。
改革开放之初,因为没有法律上的约束,商家简单粗暴、登峰造极地鼓吹自家产品,消费者则看得目瞪口呆。
对这个“没有小字约束”的疯狂广告年代的最佳描述,当属马季在1984年央视春晚上的单口相声——《宇宙牌香烟》。
马季一边叼着烟,一边信口开河“打广告”:你不抽我这宇宙香烟,你就没有幸福美满的家庭!你不抽我宇宙香烟,年轻人你就搞不上对象!
这种“恐吓式广告”,如果搁到现在,消费者投诉热线早就被打爆了,但在那个市场经济野蛮生长的时代,马季的这个“宇宙牌香烟”的凌厉广告词,却是艺术来源于现实。- 新闻来源于其它媒体,内容不代表本站立场!
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