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_NEWSDATE: 2025-12-06 | News by: 中时新闻网 | 有0人参与评论 | 专栏: 北京 | _FONTSIZE: _FONT_SMALL _FONT_MEDIUM _FONT_LARGE尽管日本首相高市早苗针对台湾发表敏感言论,再度激起中日紧张,但在中国大陆境内,几乎没有抵制日货的声音。分析人士指出,市场结构的重大变化,使越来越多人认为日本商品已不再像过去那样,是值得“抵制的对象”。
根据《南华早报》上月30日的报道指出,大陆本土品牌的崛起,使日本家电、数位产品与汽车在消费市场中大幅失去吸引力。在陆消费者之间逐渐形成一种观感:“已经没多少值得抵制的日本商品了。”报道指出,随著国产服饰、国产家电与陆制汽车成为日常消费主流,日本品牌在中方市场的存在感急遽下降。
顾问公司埃森哲(Accenture)表示,近期针对陆消费者的调查显示,自2021年以来竞争格局发生了巨大变化。结果显示,在多类产品中,偏好国产品牌的消费者占比压倒性地超过偏好外国品牌者。在家电领域,偏好国产品牌的比例从33%上升至69%,而偏好外国品牌的比例则从55%降至16%。
埃森哲大中华区董事总经理汪晓芳(Christine Wang,音译)指出:“陆消费者已从重视品牌知名度,转向重视价格性能比与实用性。”她解释,疫情后理性消费变得更强,而随著直播带货与比价平台的普及,消费行为也加速从“品牌崇拜”转向“价值导向”。
一名在杭州经营女装设计公司的张小姐则表示,时尚产业的变化更为明显。张说:“与10年前不同,如今中国的设计人才库大幅扩张,中端女装品牌的竞争力已达到可与外国品牌相媲美的水准。”
张进一步说明,国产服饰更符合亚洲人体型、价格合理,因此公务员、教师、企业上班族等各类消费者自然都会选择国产品牌。她补充说:“民族自豪感上升,加上经济放缓,使得消费者对外国品牌的疲乏感愈发明显。”
尽管日本首相高市早苗针对台湾发表敏感言论,再度激起中日紧张,但在中国大陆境内,抵制日货的呼声几乎消失无踪。(示意图:shutterstock/达志)
《南华早报》指出,中国大陆消费市场的重心,已从日、欧、美品牌全面转向本土品牌”的明确信号。专家表示:“中国大陆消费者过去能透过抵制日货发挥影响力的年代已经结束”,并补充说:“左右消费者选择的标准本身已经改变。”- 新闻来源于其它媒体,内容不代表本站立场!
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