玻璃肌和蜗牛粘液:韩国如何成为全球美妆大国

日期: 2025-11-11 | 来源: 纽约时报 | 有0人参与评论 | 专栏: 韩国 | 字体: 小中大
爱茉莉太平洋旗下高端护肤品牌雪花秀的首尔旗舰店。

爱茉莉太平洋集团最初创立于开城（现属朝鲜），后迁至首尔并在那里设立总部。

这为拥有兰芝、高端护肤品牌雪花秀等31个品牌的爱茉莉太平洋创造了接触更多消费者的机会。

爱茉莉太平洋是受益者，同时也成为竞争目标。数百个韩国小众品牌通过推出含创新成分或新技术的产品，争相脱颖而出。即便是不知名品牌的产品，也能在社交媒体上迅速传播。消费者数据公司Spate称，TikTok上“韩妆”或“韩国护肤”相关内容每周平均获得2.5亿次浏览量。

1945年9月5日爱茉莉太平洋成立时，即便对公司创始人、徐庆培的父亲徐成焕而言，韩国成为全球美妆产业强国的愿景也是难以想象的。

20世纪90年代末，随着韩国电视剧开始在亚洲走红，“韩流”文化热潮兴起，韩妆的国际需求也随之爆发。过去十年间，防弹少年团、BLACKPINK等音乐组合，《鱿鱼游戏》(Squid Game)等电视剧，以及今年夏季爆款电影《K-Pop：猎魔女团》(KPop Demon Hunters)等作品，将韩国文化出口推向全球流行的新高度。

“美妆产业的发展离不开文化的推动，”1997年接任爱茉莉太平洋首席执行官的徐庆培说。“文化、美妆、美食和时尚相互交融、彼此促进。”

全球观众通过影视节目窥见韩国生活的同时，也接触到韩国名人的冻龄肌肤，以及韩国美妆产品和繁复的护肤流程。

爱茉莉太平洋集团的旗舰店位于韩国首尔的圣水洞，这个时尚街区以潮流精品店和咖啡馆闻名。

专注于韩妆的电商平台Soko Glam创始人夏洛特·赵（音）表示，大约十年前，美国的潮流引领者和早期尝鲜者——尤其是与韩国文化有个人联结的群体——开始接受韩妆产品。

韩国品牌填补了平价药妆与百货商场传统品牌之间的空白。它们以更实惠的价格提供独特成分和技术突破。她说，祛痘贴、片状面膜等产品成为平价入门之选。

爱茉莉太平洋在美国的重大突破源自一款非传统面膜。旗下兰芝品牌推出的“夜间修护唇膜”更像是唇膏而非面膜，能在睡眠时软化并滋润双唇。美妆博主和名人在社交媒体上对这款产品赞不绝口。

随后，品牌推出了一系列热门联名合作，并发布了巧妙的社交媒体内容。过去一年，美国市场每两秒就卖出一款兰芝夜间修护唇膜。

就在韩妆在美国崭露头角之际，特朗普政府的进口关税带来了新挑战。

韩国上月与特朗普达成最终协议，将关税税率从总统4月宣布的25%降至15%。爱茉莉太平洋表示，目前已自行承担关税涨幅，但正在探索其他生产方式。
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