"低俗"短剧,让多少90后身价过亿?

日期: 2025-08-01 | 来源: 凤凰周刊 | 有0人参与评论 | 专栏: 90后 | 字体: 小中大
在快手短剧时代，靠几十万的投资，挤出几千万充值额的短剧，大有人在。然而，在国家多次出台了规范短剧行业和内容的政策后，无论从盈利模式还是内容管控上，都和以前有了巨大差别。

市场规范化虽然减少了暴富神话发生的概率，却也为整个行业把蛋糕做得更大了。

短剧平台甚至开始使用“会员免费”制，来改变传统的“按集收费”或“按剧充值”的模式。

短剧越来越趋向于只靠广告植入和会员费，更加透明地盈利。

除此之外，长剧平台们在市场平稳后，也纷纷加入了短剧阵营。

他们带着千万成本级的精良短剧、尽力压缩过的工期，的确给短剧行业带来了一些“正规军震撼”。比如爱奇艺预算1200万元工期50天的《原罪》，和腾讯预算高达2400万元的《执笔》，效果都比预想的要好。

然而短剧的整体盈利逻辑和长剧不同。

长剧追求艺术价值、IP长尾效应，但5秒一个小高潮的短剧，恨不得第一幕就让主角已经功成名就后遭陷害满门抄斩，接着转生到杀人凶手家，被提拔成贴身侍卫后又被迫成婚了。

在长剧一贯的精品化思路面前，短剧更像是“光脚的不怕穿鞋的”。

短剧严格遵守工业流水线的生产思路，一切爽点和冲突都有方法论可言。

非常粗暴，但非常有效。

回想长剧的黄金年代，一家人一起坐在餐桌前，抱着吃了半碗的饭，一看就是一整晚。

没有智能手机，没有随时随地的新信息和流量。

几乎每个人都拥有大量个人时间，并以此为基础建立的读书、看电影之类的沉浸式爱好。

但如今，我们的私人时间已经被切割成了厕所时间、午餐时间、地铁时间、睡前时间、候车时间、通勤时间......

人还没入戏呢，休息时间就已经结束了。

被夹在现实世界和自我世界的夹缝里，看长剧变得和深度阅读一样困难。

几年前爆火的小美大壮3分钟解读，就在某种程度上说明了大家对长剧的消化无能。短剧的爆火，或许也是因为大家需要在特定的时间，听一些特定的叙事来给自己情绪价值。

如果你熟悉短剧的套路，甚至可以频繁刷到同一个故事框架，换了一批演员原样再演一次。但即便如此，人们依然不会按下短剧的暂停键。

雷同的内容也不会冲淡人们对短剧的喜爱，也许正是从这种重复背后，我们可以隐约窥探到短剧观众的核心诉求：

我已经不想思考，不想消化。

我只想休息。
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