《錦繡芳華》為何會收視不佳?故事性差,與客廳觀眾老齡化

日期: 2025-07-08 | 來源: 馬慶雲的影音娛 | 有0人參與評論 | 字體: 小中大
7月8日，中國視聽大數據發布了最新一周的電視劇收視率排名情況。剛剛上星首播的電視劇《錦繡芳華》排名第9，在衛視播出劇當中，竟然不如浙江衛視的《折腰》和山東衛視的《運河風流》，更是遠遠落後於湖南衛視早前播出的《潛淵》。一部由楊紫、李現主演的古裝劇，曾經被大量劇迷看好，為什麼在上星播出之後，收視率排名成績不夠理想呢？

可能，觀眾們認為的收視率理想，是湖南衛視憑借這部電視劇，直接收視率在衛視平台當中奪冠吧。可是，在CVB的數據平台當中，湖南衛視的電視劇收視率奪冠，是較為少見的事情。當然，剛剛結束首播的《潛淵》則是一個反例，它確實憑借自身諜戰劇的優勢，讓湖南衛視在各大衛視平台當中連續奪冠了多次。

我們不妨來直接追問，電視劇《錦繡芳華》為什麼收視率排名不是太好吧。我覺得，可以分析出來的原因有兩點。這兩點，似乎都值得電視劇的創作者們注意一下。

第一點緣由，則是《錦繡芳華》給觀眾們的既定感覺便是，古裝搞對象，故事性不是太好。

上星平台播出的電視劇作品，最近幾年出現了一個非常明顯的市場需求，那便是，故事性。咱們早前十幾年，甚至於二十幾年前的電視劇，當然也講故事性，但同時，有一批本身故事性不大，但具備陪伴感的電視劇，尤其是情景喜劇作品，收視率也非常高。但是，這幾年，情況出現了明顯的變化。故事性不太夠的電視劇，收視率往往都上不去。

這是觀眾們對於快餐消費的一種需求。比較典型的例子便是，湖南衛視剛剛結束首播的《潛淵》，估計沒有劇迷覺得它是一部高質量的電視劇作品吧。但是，這並不妨礙它次次收視率衛視奪冠。為什麼呢？就是因為它的故事性是夠的，尤其是作為諜戰劇出現，它的正反力量之間的對抗沖突，是非常明確的。

而在《錦繡芳華》當中，則沒有劍拔弩張的對抗，有的，只是角色之間“小規模”的對抗。當然，這些細節對抗，認真看下來，也是有意思的。可是，對於衛視觀眾們而言，他們似乎更願意看那些對抗性更為強烈的電視劇。也是基於此，我感覺，接下來的抗戰題材的電視劇們，可能會出現收視率躥升的情況。

第二點緣由，則是客廳觀眾已經進入到了老齡化狀態，很多給青年人看的電視劇，真的是已經轉移到了視頻端。

《錦繡芳華》這部電視劇是一個非常明顯的例子。該劇在芒果TV的播出情況是非常不錯的。截至目前，貓眼專業版的數據顯示，它的集均已經實現了2814.2萬。這才是剛剛播出一半的劇情。等到該劇的全部劇情播放完畢之後，集均突破5000萬大關，應該是沒啥問題的。

大家千萬不要小瞧了這個集均。您知道嘛，前陣子，某位流量“巨星”主演的古裝劇，為了宣傳自己的集均數字是七千萬，竟然把央八、央一、東方衛視和北京衛視四家上星平台的“戶次”都算入集均了。別人算集均，都是只算視頻平台的，這位“爆款”劇算集均，還要帶上四大上星平台的收視率戶次，才得出這麼一個可憐巴巴的數字。所以，當下真正的視頻平台集均已經逼近3000萬，這還是播出剛過半的成績，顯然，《錦繡芳華》的視頻平台播放數字不錯。

我見互聯網上有人黑楊紫，說她整容臉啊，演技呆板啊之類的。其實，這些話語，在其它的流量劇作品的粉絲評價當中，也照樣存在。這確實屬於一種“對家行為”。而這些所謂的觀眾負面評價，根本不屬於真正的觀眾群體的。《錦繡芳華》作為一部古裝愛情劇，它的受眾非常明顯，就是那些茶余飯後追劇的年輕人。這批年輕人，開個芒果會員，要比等電視劇的方便快捷。

所以，面對這樣青年化的觀眾，視頻平台的播放數字好，而客廳觀眾形成的收視率略差，也是情理之中的事情。當然，如果觀眾們查一下酷雲數據的話，會發現，這部《錦繡芳華》依舊是衛視在播劇作品當中的收視率第一。所以，《錦繡芳華》這戲，數據層面上，還是不錯的，不宜著急否定。（文/馬慶雲）
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