美国有钱人也逛"一元店" 关税焦虑下中产消费降级

日期: 2025-06-21 | 来源: HK01 | 有0人参与评论 | 专栏: 关税 | 字体: 小中大
就在美国零售巨头Walmart、Target、Home Depot等因为加价问题而进退两难之际，美国着名“一蚊店”连锁商店——Dollar Tree和Dollar General却迎来了春天。

据《华尔街日报》报道，今年以来，主打低收入美国消费者群体的两大“一蚊店”品牌吸引了大批中高收入美国人，让这两个原本陷于危机中的商家逆市而行。然而，这对于美国经济而言，却很可能是一个坏消息。

正如香港的“十蚊店”一样，Dollar Tree和Dollar General主打各类低价杂货，但除了日用品以外，还出售衣服、护肤品、化妆品、书籍以及包括牛奶、鸡蛋在内的新鲜及冷冻食品，相当于平价版的Walmart和Target。

Dollar Tree在全美拥有约9,000家分店，主要客群的家庭年收入往往在25,000美元以下，店内85%的商品价格不超过2美元。Dollar General的主要顾客年收入则在4万美元以内，其2万多家连锁店大多分布在美国的小城镇和乡村地区。

不过，随着美国总统特朗普（Donald Trump，又译川普）近期的关税政策令美国消费者信心低迷，富裕家庭正涌向以美国贫困人口为核心客户的一元商店连锁店。Dollar Tree和Dollar General最近发布的第一季度营业数据显示，全美两大“一蚊店”品牌吸引的中高收入消费者明显增长。

Dollar Tree和Dollar General本周发布的第一季度营业数据显示，全美最大的“一元店”品牌吸引的中高收入消费者明显增长。(Getty)

这多少反映出美国消费者对当前经济抱持悲观预期。据德勤（Deloitte）的消费者信号（ConsumerSignals）调查，最近几个月，富裕消费者的财务幸福感受到了打击。

在富裕的调查对象中，认为自己在五年内将有足够的钱过上“最好生活”的比例从12月份的65%下降到了4 月份的 58%。担心通货膨胀的高收入受访者比例上升至76%，为2023年10月以来的最高值。

“一蚊店”成美国经济警示灯？

今年第一季，Dollar Tree表示有260万新顾客光顾其门店，其中大部分来自高收入阶层。首席执行官Mike Creedon表示，家庭收入超过10万美元（约79万港元）的顾客带来了明显的客流量增长。此外，业绩显示，首季同店销售额增长5.4%，各收入阶层均录得上升。

Dollar General首席执行官Todd Vasos则称，该公司第一季度“转投客户”（trade-in customers）——也就是从高价零售店转来Dollar General消费的顾客比例——达到4年来的最高水平，中高收入消费者的购物增加，带动同店销售额增长3.4%，令该公司上调今年全年的利润预期。

Vasos表示：“我们相信，这些行为表明，我们正在继续吸引收入较高的顾客，他们希望在购买自己想要和需要的商品的同时实现价值最大化。”

从过往记录来看，这两个平价连锁品牌在经济下行时市场表现尤为突出，在2007-2008年的金融危机下，这些“一蚊店”企业更是标普500指数（S&P 500）中表现最好的股票。

然而，富裕的美国家庭也开始涌向一蚊店，似乎预示着美国经济前景令人堪忧。

Dollar General表示，在最近一个季度，该公司从竞争对手那里获得了更多的市场份额，包括其核心的低收入购物群体，以及希望省钱的中等收入消费者。公司在今年3月表示，美国低收入人群的财务状况在过去一年中变得更加糟糕，越来越多的购物者没有基本的生活必需品。

美国中产“勒紧腰带”、未雨绸缪……

2022年，俄乌战争引发全球油价上涨，美国物价全面上涨、居高不下，当时Dollar Tree和Dollar General也获得不少高收入新客。但经济学家警告，由于贸易政策的不确定性以及关税的波动，消费者信心持续低落，当前的经济要比2022年脆弱的多。

特朗普本人亦公开表示，在政府推动制造业回流、扭转贸易逆差的措施，可能在短期内造成经济下行。

财富管理公司（Ritholtz Wealth Management）的首席市场策略官Callie Cox表示，“越来越多的趋势与美国人的福祉背道而驰。消费面临很大压力，疲软态势可能会持续下去”。

虽然回顾美国今年的硬性经济数据，会发现自1月以来，美国就业岗位稳步增加，通货膨胀相对温和，只有消费支出增长在4月份明显放缓，出现疲软迹象。

但法盛投资管理公司（Natixis Investment）首席美国经济学家Chris Hodge表示：“在政策不确定性的问题上，我们仿佛处于硝烟弥漫的战场中。对于消费者来说，他们普遍对未来感到担忧。家庭储蓄增加，他们开始为他们预期的‘雨天’做好准备。我不想称之为经济萎靡，但人们对未来持怀疑态度。”
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