Labubu走红背后:营销爆点、盲盒模式与谷子经济

日期: 2025-06-19 | 来源: BBC中文 | 有0人参与评论 | 字体: 小中大
15年前，泡泡玛特还是大学旁的一个小商铺，目前市值已经突破3500亿港元，超过它的两个前辈：拥有Hello Kitty的三丽鸥，以及拥有奥特曼和龙珠的万代南梦宫，一跃成为仅次于迪士尼和任天堂的全球第三大IP公司。

中国在新冠疫情结束后的经济复苏难点是消费，为此政府不惜代价推出贯穿全年的“国补”（买电脑补贴20%），麦格理集团（Macquarie Group）首席中国经济学家胡伟俊（Larry Hu）此前向BBC中文表示，内需疲软，已达到决策者的痛苦阈值，简而言之，政策制定者将拉动内需（尤其是家庭消费）视为 2025 年政策的重中之重。

张书乐表示，Labubu、卡游等产品正在向潮流文化方向发展，越来越多的年轻人参与进来，尤其是二次元风格浓烈的线下实体经济，年轻人进入到更多消费场景中，可以有效推动实体经济的活跃度。

疫情之后，很多因为封控和网络购物而逐渐萧条的中国实体商场，突然发现谷子经济的巨大活力，几个月内，从南京、北京，到上海、深圳，再到合肥、成都，大量商场把自己改造成二次元消费的地标。《2024—2025年中国谷子经济市场分析报告》显示，2024年中国“谷子经济”市场规模达1689亿元，较2023年增长40.63%，预计2029年将超3000亿元。

在卡游澳门抢购卡牌的人群。

赵晨也表示，这类新经济能够有效促进消费、活跃经济。以卡游的产品为例，它以IP为核心，吸引年轻消费者，成为他们的兴趣点。今年五一期间，卡游上海城市旗舰店开业时，现场消费者从一楼排到二楼，场面十分火爆。不仅上海本地的消费者，连周边地区的顾客也专程赶来消费。

传播与商业咨询集团 iMpact 公司的创始人兼首席执行官克里斯·佩雷拉（Chris Pereira）向BBC表示，五年前大多数中国出海企业还是以消费电子为主，现在是两大趋势，一是B2B业务（如新能源、生物科技、制造业）出海，二是中国的文化出口，让人联想到日本的文化出口，比如宝可梦等。

“我认为从今年年初开始，我们不能否认中国突然变得‘很酷’，尤其是在全球年轻人中。”艾熙丽表示。
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分类：中国新闻

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