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日期: 2025-05-23 | 來源: 鳳凰網財經 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
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在華焦慮值拉滿
無論是不恰當的營銷，還是挑戰視覺味覺底線的菜單，背後反映出的都是必勝客滿到溢出的焦慮感。
作為西式簡餐開山祖師般的存在，必勝客曾經是70至90年代間出生的國人的西餐啟蒙。但近年來受到披薩品類在華受歡迎程度下滑，競爭品牌如薩莉亞、達美樂依靠低價或外賣模式獲取優勢等影響，必勝客逐漸抓不住國人的味蕾。
2018年至2022年間，除2021年必勝客出現營收同比增長外，必勝客其余年份營收均為同比負增長，其營收規模從2018年的21.1億美元下降到2022年的19.60億美元，經營利潤隨之大幅退坡。作為對比，同樣主打披薩的競爭對手達美樂卻保持增長，營收規模期間復合增速達到34%。
陷入低谷的必勝客，近年來開始嘗試向大眾化品牌轉型，並加快拓展低線城市潛力，推出更新的菜單、也調整熱門產品的定價。
這些舉措逐漸有所成效。2023年，必勝客財務表現大幅度回暖，全年經營利潤為1.42億美元，增長102%。而在餐飲行業整體面臨較大壓力的去年，必勝客2024年總收入同比增長近1%至22.6億美元；經營利潤同比增長7%至1.53億美元，展現出一定的發展韌性。當年，必勝客實現了自分拆以來以人民幣(专题)計的歷史最高的經營利潤。
或許是曾經在中國市場感受到的失落寒意過於刺骨，目前逐步找回發展節奏的必勝客更迫切地發力，希望通過花樣百出的營銷保持品牌熱度。但對追求賡續發展的公司而言，足夠健康、良性的營銷才是走的更穩的底氣。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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