短剧精品化时代来临青年观众多

日期: 2025-05-06 | 来源: 北青网-北京青年报 | 有0人参与评论 | 字体: 小中大
逆袭、战神、穿越……短剧行业呈现出多元化、精品化的趋势，其中25到44岁的青年观众占比达到57%。

百度调研显示，2024年微短剧市场规模同比增长27.5%，全年上线微短剧数量再创新高，现存微短剧相关企业数量也呈现出快速增长的态势。

IP精品短剧登场

2025年开年，多部IP短剧如《以爱之名》《朝阳初升》《变相游戏》《太阳坠落之时》《大冲运》等集中上线。此外，琼瑶经典IP《还珠格格》也将被改编成短剧《还珠》。业内人士预测，随着短剧精品化时代来临，2025年有望成为IP精品短剧的元年，将诞生多部系列头部短剧。

短剧行业从2018年之前的萌芽期，到2018至2019年的探索期，再到2020至2021年的成长期，2022至2024年初的爆发期，如今已进入转型期的2.0时代。

在外部管理和内生发展逻辑的驱动下，短剧从视听“产品”向“作品”转变，行业体量继续提升，用户规模、市场规模、从业机构规模、内容供给再创新高，生产方式、商业模式等也发生了根本性变化。政策对短剧的管理与引导常态化，推动短剧向精品化、专业化、规范化发展。

短剧的出海也成为新的亮点。北美成为短剧海外最大市场，预计未来海外短剧市场规模将有更大的增长空间。DramaBox、ShortTV、ReelShort等应用在2024年1至8月的累计下载量和收入量表现突出，其中DramaBox的累计收入量达到8954万美元。

情感、梦想是热门题材

谁说短剧都要“三秒一个冲突，五秒一个反转”？偏偏反着来的短剧依然登上热榜。四川方言剧《家里家外》，不靠狗血反转，也没有明星特效，慢条斯理就讲好了普通人的故事。在剧里，蔡晓艳给继女织毛衣织了整整三集，两人从互相较劲到慢慢接纳，就像人们身边真实发生的家庭故事。

另一方面，明星转战为短剧，实力演绎“59岁正是闯的年纪”。李若彤主演的《午后玫瑰》聚焦中年女性重返职场的励志故事，展现了她们在职场与家庭之间的平衡与抉择。这类题材在微短剧中较为少见，填补了传统电视剧和长篇微短剧的空白，通过细腻描绘中年女性在职场与生活中的坚韧与逆风翻盘，传递了女性自我成长的力量。

调查显示，在内容创作上，短剧行业呈现出多元化、精品化的趋势。都市蓝领、小镇青年、新一线城市中坚力量、女性用户、男性用户等不同群体的需求得到满足，25至44岁的青年用户占比达到57%。逆袭、战神、穿越、总裁等关键词成为消费TOP题材，情感、逆袭、战神类题材受到用户追捧。这些题材和关键词反映了观众对于情感、梦想、奋斗等主题的关注和喜爱。

手机播放蔓延至大屏

值得关注的是，短剧除了以手机为主要播放阵地，也开始向电视等大屏蔓延。日前，在2025首都视听节目春交会短剧嗨创日活动上，业内人士曾表示，年轻观众以及18岁以下的青少年群体对大屏短剧兴趣浓厚，尤其是古装、言情题材表现突出。如芒果TV通过数据分析发现，大屏短剧在年轻群体中具有巨大市场潜力。

随着短剧从竖屏转向大屏，创作转型与标准重构成为焦点。竖屏短剧注重快餐式、碎片化观影体验，而大屏短剧更需关注情绪表达和虚实呈现。从竖屏到大屏的创作调整需要在叙事节奏和镜头语言上进行重构，以适应不同的观影场景。有互联网视频平台正在尝试同IP横竖屏一体的制作模式，探索内容融合创新。

此外，传统电视媒体拿出优质资源拥抱“微短剧+”的趋势，探索“大小屏融合”的产业布局。文/本报记者陈斯
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