紐約時報:中國賣家湧上海外社媒向美國消費者賣貨

日期: 2025-04-24 | 來源: 紐約時報 | 有0人參與評論 | 專欄: 紐約新聞 | 字體: 小中大
中國制造商們正在TikTok和其他社交媒體應用上向美國消費者發起宣傳攻勢，呼吁人們直接從它們的工廠購買奢侈品。在中國向美國出口的商品受到高額關稅威脅的時候，美國人似乎非常接受這種模式。

這些視頻宣傳的賣點是，人們能買到與露露樂蒙、愛馬仕、勃肯等名牌商品一模一樣的緊身褲和手袋，但價格只是名牌商品的一小部分。宣傳聲稱這些產品與名牌商品在同樣的工廠生產，這個說法通常不真實。

美國的網紅們紛紛接受了這些視頻，幫助這些工廠推銷，推動了敦煌網和淘寶等中國購物應用在美國的下載。如果特朗普對中國進口商品征收高額關稅導致商品價格飆升，購物者可以將這些中國應用作為省錢的辦法。敦煌網在蘋果和谷歌應用商店上周的下載量已進入了最高的十大應用行列。

這些視頻的受歡迎度在TikTok和Instagram上飆升，獲得了幾百萬瀏覽量和成千上萬個點贊。視頻下的許多跟帖似乎表現出美國人對中國的同情，例如“特朗普沒選對欺負的國家”、“中國打贏了這場貿易戰”。

這些視頻為中國的工廠主和工人們提供了一個罕見的渠道，讓他們能直接與美國消費者交流，盡管視頻發在嚴格說來是被中國禁止的社交媒體平台上。它們在美國的受歡迎度凸顯了社交媒體上支持中國的聲音已越來越高，有點像人們強烈抗議聯邦政府可能禁止在美國使用TikTok時那樣。

“這在政治上激發人們，類似於政府打算禁止TikTok時我們看到的情況，但這次的背景是關稅和兩國的整體關系，”戰略與國際研究中心主管技術領域的馬特·珀爾說。“這確實說明，他們有能力與美國消費者溝通，傳達我們多麼依賴中國商品的信息。”

珀爾提出，中國政府可能正在允許這些視頻廣泛流傳，因為中國政府以前常常阻止本國公民發布侵犯西方國家產品商標的視頻。

中國駐美國華盛頓的大使館和駐紐約的總領事館均未回復記者的置評請求。

社交網絡分析公司Graphika的分析師瑪戈特·哈迪說，在4月13日開始的那周，TikTok上呼吁用戶直接從中國工廠采購產品的視頻數量劇增了近250%。4月23日，TikTok上帶有#中國工廠標簽的帖子數量是29500條，Instagram上帶有該標簽的帖子數量是27300條。

零售專家以及中國賣家稱，最走紅的視頻聲稱自己是露露樂蒙和愛馬仕等品牌的制造商，但它們兜售的不太可能是正品。Forrester的零售分析師蘇查裡塔·科達利說，為這些品牌生產產品的工廠通常需要簽署嚴格的保密協議，它們不太可能為了直接銷售少量商品而破壞與名牌廠家的長期合作關系。

中國政府似乎正在默許這些視頻泛濫，她說。

“在中國負責貿易的部長和官員們擔心的事情清單上，露露樂蒙或香奈兒在中國的利益現在可能排不進前百，”科達利說。制造商們可能也想趕在新關稅5月2日生效之前把東西賣出去，因為那之後，美國將對來自中國的包裹收取高額費用。

盡管如此，對這些商品真實性的懷疑並沒有阻止需求。

來自北卡羅來納州摩爾斯維爾的23歲女子伊麗莎白·亨齊說，她發現視頻中描述的制造成本和零售價格令人大開眼界。她制作了一個電子表格，列出了那些聲稱出售冒牌運動鞋、奢侈手袋等產品的工廠，並將其鏈接到她的TikTok個人資料中。她的這條帖子已獲得了超過一百萬次的瀏覽量。

亨齊現在是敦煌網的聯盟合作伙伴，她能從廠家收到免費產品用於評測視頻，如果用戶通過她的視頻鏈接購買商品，她還能拿到傭金。她說，她相信中國人民最終是在努力幫助美國人。

“看到其他國家為幫助美國消費者團結起來，讓我充滿幹勁，”亨齊說。“盡管負面的事情正在美國發生，但我認為它也把我們推向了團結。”

由中國公司字節跳動擁有的TikTok一直在刪掉部分視頻，指出公司有禁止推銷假冒商品的政策。但許多視頻因為有人轉發仍在流傳。隨著人們對關稅問題的高度關注，就連一些關於中國制造業的舊視頻也開始在個性化新聞推送中出現。TikTok拒絕進一步置評。由Meta擁有的Instagram則拒絕對這些視頻發表評論。

中國賣家表示，他們開始發布這些視頻是在銷量下降的時候。現年36歲的余秋樂（音）與他人共同擁有一家在山東省生產健身器材的制造公司。他說，關稅導致了一大批訂單被取消後，為了找到更多的客戶，他從3月中旬開始在TikTok上發視頻。

浙江省義烏市鴻業飾品廠負責出口的總經理劉易斯·呂（音）說，受國內銷售放緩的影響，他的公司從2024年底開始在TikTok上發視頻。

但自從特朗普政府宣布加征關稅以來，他已觀察到公司發在TikTok上的視頻的瀏覽量飆升。“中國商人的理念是，哪裡有生意，我們就去哪裡，”他在采訪中說。

在一段最受歡迎的TikTok視頻裡，一名男子拿著一個他聲稱是愛馬仕鉑金包的手袋，同時宣稱他要與觀眾共享來自一家工廠的生產成本。（該原始視頻和發布視頻的賬號已被刪除，但因為其他用戶的轉發，該視頻的多個版本仍在廣泛傳播。）他說，這款手袋的制造成本不到1400美元，但銷售該奢侈品的法國零售商的定價是3.8萬美元，只是因為它是名牌。該男子聲稱，他用相同的皮革和相同的五金配件復制了這款手袋，但沒有品牌標識，售價1000美元。

愛馬仕的一名發言人表示，公司的手袋“100%是法國制造”，並拒絕進一步置評。勃肯鞋業的一名發言人表示，這類視頻中展示的是“冒牌貨”，公司的鞋是在歐盟設計和生產的。該公司表示已與TikTok取得聯系，原始視頻已於4月15日刪除。

露露樂蒙也出現制造商發在TikTok上的瘋傳視頻中，這些制造商聲稱以僅五美元的價格出售其緊身褲。露露樂蒙表示已與TikTok取得聯系，要求刪除虛假信息。露露樂蒙在用電子郵件聲明中表示，公司沒有與視頻中的制造商合作，並警告消費者對可能的假冒產品和錯誤信息保持警惕。
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