销售额破 500万,吴彦祖的明星IP路跑通了?

日期: 2025-03-17 | 来源: 刺猬公社 | 有0人参与评论 | 专栏: 深夜八卦 | 字体: 小中大
明星卖课，收入翻倍？??

文｜陈首丞

编｜陈梅希??????

浓眉大眼的吴彦祖，也开始卖课了。

2月底，《吴彦祖带你学口语》课程正式在高途App和雅识App上线，首发价398元，包含84节课程，每节课8-10分钟，主打“碎片化学习+明星教学”模式。

同时，他还在抖音开设了专属账号“吴彦祖教英语”为自己的课程宣传造势，迄今为止已经收获 140 多万粉丝，发布5 条视频获得近 125 万点赞。

据第三方数据平台显示，吴彦祖教英语的课程获得了相当不错的反馈，上线2 天课程销售额就突破了 200 万元，上线 5 天后，销售额更是突破 500 万元，远远超过此前王力宏音乐课 100 万元销售额的成绩。

突破明星卖课天花板，吴彦祖怎么做到的？转型知识付费，是明星IP的又一条转化之路吗？

吴彦祖卖课，凭什么创造历史？??????

吴彦祖教英语，这个听起来让人非常意外的跨界行为，还是发生了。

对于自己为什么从事英语教育这件事，吴彦祖发了两条视频来解释。一条是表示自己的初心：觉得促进文化沟通和交流是一件很重要的事情，自己在国外也投资了教授中文的学校。一条是解释自己在英语教学上的优势：自己作为美籍华裔，母语就是英语，同时还在好莱坞工作多年。

能教英语的老师很多，但教英语的明星不多；吴彦祖的电影很常见，吴彦祖的英语课不常见。

因为这种混搭跨界的特殊性，吴彦祖的英语课刚一出现就备受瞩目，目前销售额超过500 万元。相比起此前销售额约 100 万元的王力宏音乐课、 350 万元的杨澜社交语言课等等， 500 万元的英语课成绩，在明星卖课圈已经堪称创造历史。

“当你的英语老师是吴彦祖，你还会不及格吗？”除了吴彦祖这个名字自带的buff之外，吴彦祖的英语课，显然也一定程度上吸取了此前的明星卖课的教训，在定价和运营上做出了不一样的地方。

比如，相比于王力宏音乐课1699元的价格，吴彦祖英语课仅售价398元，平均到88个视频课程上，每个课时的价格还不到5元。即便和普通的英语课程相比，这样的价格也谈不上贵。

作为复制成本几乎无限趋近于0的产品，更多的用户显然对应着更多的收入，如何用合理的定价获取最大化的收益，是产品策划阶段就需要考虑的问题。吴彦祖的英语课，则在这方面做到了一定的合理性——用比普通课程略低的价格，叠加吴彦祖的明星光环，最终毫不费力地卖出了500万元。
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