反对"唯流量论""唯市场热度论",腾讯副总裁孙忠怀:好作品会让观众用脚投票

日期: 2025-02-21 | 来源: 新浪财经 | 有0人参与评论 | 专栏: 腾讯 | 字体: 小中大
来源：羊城晚报

2月20日，首届中国电视剧制作产业大会暨第十届中国（深圳）国际电视剧节目交易会在深圳举行。会上，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀作题为《腾讯视频追寻下一部好剧的心路历程》的演讲。

好剧有了判定标准

随着影视行业与用户消费习惯的快速变化，大众对好剧的认识和理解也在不断变化。孙忠怀表示，如今好内容才是“王”，平庸的内容会破坏行业，腾讯视频在电视剧领域一直在追寻“下一部好剧”。

2021年，腾讯视频提出要成为艺术与科技驱动的在线视频娱乐引领者，并将“艺术”作为统领内容的战略核心。随后几年里，腾讯视频不断推出一大批叫好又叫座的优质作品，并在艺术价值与商业价值的二元评估系统的建立下，让“好剧”有了判定标准——有一个维度非常优秀，而另外一个维度没有大的瑕疵或者损失，便可称之为好剧，若二者都登峰造极，则更是“稀世珍宝”。

孙忠怀表示，对于内容创作来说，《漫长的季节》《繁花》这样的绝世好剧可遇不可求，因此，腾讯视频也将工作重心放在了对艺术魅力与商业价值兼具的合格好剧的探索中。

挖掘好剧的方法论

孙忠怀也进一步解构“艺术价值”与“商业价值”，探讨了挖掘创作好剧的方法论。对于腾讯视频而言，为达到更高的艺术价值，选取项目的第一切入点就是剧本。剧本的专业性、独特性、文学性、艺术性，是最终决定一个项目成败的关键要素，对此，平台阅读、评估、讨论剧本成色，通过认真对待好故事、好剧本，换取对剧集创作成功率的信心。

除了剧本元素外，在演员的选择上，腾讯视频明确反对“唯流量论”“唯市场热度论”，而是把“适配”作为最主要考虑的出发点，首要强调艺人类型、表演能力、近期状态等与角色的适配度。孙忠怀表示：“适配的演员，加上超常水平的热爱与投入角色的表演，才会贡献出上乘的艺术表达。”

全面管控项目成本

针对“好剧”的商业价值维度，腾讯视频会认真考虑作品的价值观、社会效益、创新性、独特性、预期亏损额等，来决定如何进行投资创作。总体而言，相比不计代价赌超级爆款，腾讯视频认为更重要的是提升整体的成功率，在此基础上，加上爆款的助力，才是剧集商业模式能够持续的关键。

孙忠怀表示，在满足合理的艺术水准要求前提下，制作成本控制得越好的剧，在商业价值回报方面越有保障、越有竞争力。通过推行“严控制作成本、对赌后验激励”的合作模式，腾讯视频也在不断实现商业价值的共享。例如，平台与耀客传媒合作的《九重紫》，就以远低于行业古装剧的投资成本，达到爆款剧的播放效果——通过严格管控的成本预算，制片公司能够挤掉中间环节浪费的投资，最终实现超出预期的商业价值与合作双赢。

孙忠怀说：“好作品会让观众用脚投票，而好作品的来源，就是创作者毫无退路、必须压上身家性命去完成创作。”

（文章来源：羊城晚报）
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