从"流量战"到"共创场",小红书成春节档热议新战场

日期: 2025-02-13 | 来源: 毒眸官方号 | 有0人参与评论 | 专栏: 春节专栏 | 字体: 小中大
而此次《唐探1900》大规模海外同步发行，这也使得海内外的观众可以在小红书上跨国界、跨时差地进行尽情讨论。尤其，影片展现百年前海外华人的生存困境，引发了不少“留子”的情感共鸣。毕竟，对身处国内的观众来说这或许只是段历史，但对于漂泊海外的同胞来说，却可能是一种现实。

这种跨越时空的共鸣，不仅帮助《唐探1900》实现了现实与历史情绪层面的唏嘘感慨，另一方面，也实现了真正意义上电影在海外的有效宣发。

体现“活人感”的也不止电影，春节期间，短剧内容在小红书上的讨论同样热烈。就在春节前，小红书正式上线短剧频道，在首页的“发现”页中新增了短剧栏目。整个春节期间，上百部短剧可在小红书免费观看，其中有16部为小红书独家出品。凭借“一键免费追全剧+社交互动”双重优势，小红书也成为了观众的“年味观剧新选择”。

不论是短剧还是电影春节档，核心的道理是一致的——让用户真实地加入进来。片方与主创在这一过程中不必一味“给”，观众也不用被动地“接”，而是双方之间通过不断地互动，站在了一个平等交流地场域里，进行着最舒适的讨论方式——注意“听”，也尊重“回应”。

曾几何时，传统的宣传路数认定的“铺流量”路数，建立在彼时影视内容还不多的背景之下，但后来过度内卷所产生的“拆条”式营销，难免对电影本体价值产生伤害。目前在观众主导的市场下，新的玩法和规则已经逐渐显现。

今年春节档，在小红书产生了一条新的路径：保护电影本体，为电影创造新内容。

新内容是仅靠专业创作者难以完成，它必须由千千万万的观众共同参与，在真实的交流之下，共创出舒适的舆论环境，也托举作品产生更亮眼的成绩。

这样的尝试，也推动电影从周期性的“文化消费”，迈向更具长尾效应和长期价值的“流行文化”。
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