从"流量战"到"共创场",小红书成春节档热议新战场

日期: 2025-02-13 | 来源: 毒眸官方号 | 有0人参与评论 | 专栏: 春节专栏 | 字体: 小中大
“预制”网感，不如及时聆听

可以理解的是，投入如此巨大的春节档影片，在营销环节上当然也很想用力地“给”。但营销其实并不是一个大力就能出奇迹的工作。不论映前如何预埋具有“网感”的传播点，永远没有发轫于用户自身真实观影感受得出来的“原生网感”那么自然。

而如果给“原生网感”找一个更为具体的指代，那么“活人感”一定是近年来互联网最显着受欢迎的一大趋势。观众已经厌倦了照本宣科的宣发流程，转而期待具有“活人感”的灵光乍现。

要实现“活人感”，除了需要前文提到的“真实感”作为基础之外，还得有“玩得起梗”的态度。

小红书事实上是一个玩梗文化十分盛行的内容社区，就在去年年底，小红书才刚把“抽象”选为了年度关键词。而在今年的春节档营销中，小红书也通过玩梗的方式，在很大程度上帮助影片们创造了一个又一个真正有价值的传播点。

比如《封神第二部》中被小红书用户被封为“天下共姐”的邓婵玉，可谓是今年春节档最出圈的女性角色。小红书第一时间出现了大量关于邓婵玉以及演员那尔那茜的差异化内容，如邓婵玉仿妆、剧情细节分析、原着角色科普等等。

也不止邓婵玉，殷郊法相被玩梗成“煤气灶”、闻仲的天眼被玩梗成“电影放映员”、魔家四将被调侃“一身班味儿”，都源自小红书用户的创意。

众所周知，《封神第一部》的票房逆袭，也高度依赖“商务殷语”“哈基米”等多个热梗的带动。能和用户玩在一起，消解严肃，才能有长线续航的可能性。

更别提《哪吒之魔童闹海》中极其丰富的人物群像，简直就是二创与玩梗的乐土。除了主角“藕饼”之外，影片对于很多小角色的塑造给观众留下了深刻记忆点：“没惹任何人”的土拨鼠、最“意难平”的申小豹、适合作为“小手办”的石矶娘娘，都成为了小红书上讨论的重点，也是支撑很多观众二刷的理由。
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