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日期: 2025-02-11 | 來源: 新聲Pro | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
經常在小紅書瀏覽短劇相關內容的用戶會發現，在最新版小紅書的「發現」頁面分欄中，已經增加了「短劇」頻道，且位置靠前程度與用戶的搜索強度正相關。點進短劇頻道，即可在小紅書開始觀看免費短劇，播放頁面與其他視頻類筆記別無二致，無需重新培養使用習慣，小紅書用戶已經能在站內較為流暢地開啟追劇模式。
從去年開始布局短劇業務，春節檔是小紅書短劇板塊第一次正式在行業亮相。用近三個月的時間籌備上線100部免費短劇，其中包括10部獨家出品的新劇，不僅要迅速打造站內追劇討論氛圍，還展現出樹立差異化平台風格的企圖。
小紅書出品的幾部獨家短劇也被更優先地展示在用戶頁面前列。搜索「短劇」關鍵詞也可以直接進入活動頁進行內容瀏覽和互動抽獎，進一步打破了短劇的消費壁壘。讓看短劇和在社區裡討論能夠很自然的承接，無需培養新的用戶使用習慣。
這個春節檔成績最亮眼的當屬《墜入春夜》，上線48小時站內播放量破1000萬，目前已破5000萬。短劇頭部CP曾輝和韓雨彤六搭合作是質量的第一層保障，在注重呈現男女主拉扯的欲望故事中，CP感就是第一生產力。復仇依然是熱愛打臉情節的短劇觀眾最熟悉的故事主線，美女荷官×冷面富少的人設搭配也增加了這對CP的新鮮感。
伴隨《墜入春夜》的上線，男主曾輝正式入駐小紅書，女主韓雨彤也在春節期間進行站內直播宣發，大大滿足了CP粉的嗑糖欲望，社區內誕生了大量CP線的內容討論。強社交宣發直接助力了短劇的站內數據表現，吸引大量路人進場，沖擊爆款指標。
值得一提的是，這是無糖文化小糖罐劇場制作的第一部豎屏短劇，此前他們與芒果風芒短劇計劃出品的《念念無明》、《虛顏》等作品都是橫屏短劇的頭部之作，對質感的把控功力十足。同為小糖罐劇場制作的《偏偏沉淪》打出草根小白花×高門精英男的經典組合，對標前段時間的爆火韓劇《現在撥打的電話》，再次引起小紅書用戶對相關內容的討論，站內播放量也已突破1500萬。
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