-
_NEWSDATE: 2025-01-21 | News by: 犀牛娱乐 | 有0人参与评论 | 专栏: 抖音 | _FONTSIZE: _FONT_SMALL _FONT_MEDIUM _FONT_LARGE
报告显示,2024年抖音上剧集IP相关视频达3000万条,同比增长62%;视频播放量超7500亿,同比增长55%;视频总点赞量超84亿。剧集内容热,依赖多方参与。首先,剧方和明星主创积极通过抖音推荐剧集,剧集从拍摄阶段就在为宣发做准备,剧播期官号有丰富的内容储备。其次,影视解读、娱乐类创作者频频“内容种草”,他们累计产出400多条获赞超过百万的视频,为剧集吸引了更多观众。此外还有681万用户主动参与剧集宣发创作,同比增长56%,他们创作了2339万条视频,同比增长翻倍。
“年代情感”“现代都市”“古装大剧”“悬疑犯罪”成为抖音用户关注的四大题材趋势。《玫瑰的故事》《庆余年2》《永夜星河》《南来北往》等10部作品成为年度爆款剧集。其中,位列第一的《玫瑰的故事》反映了当代都市女性对自我价值的追寻,短视频“热梗”和“金句”频出。该片抖音热度峰值达12.82亿,主话题播放量达348.05亿。
对于剧方来说,关注重点不仅仅是高曝光高流量,“效果营销”愈发受到重视。报告介绍,为帮助用户在抖音更好了解作品,抖音上线了作品详情页,支持“想看”以及评论、打分等功能。此外,抖音还开发了抽卡、AI特效等功能,吸引用户参与并自发传播剧集,以趣味互动方式为剧集带来更多曝光。
《永夜星河》抽卡活动
剧集《永夜星河》被报告评为“2024抖音剧集年度营销案例”。该剧加入了抽卡活动。活动中,用户可以边追剧边抽卡,追剧热情被大大满足。相关活动访问量超1.3亿,吸引超700万用户参与,额外带动“永夜星河”相关搜索3500万次。活动吸引了大量站外“自来水”讨论围观,充分满足了粉丝价值和体验。《庆余年2》《清明上河图密码》则加入了AI换脸合照玩法,用户和主演广泛参与,带动剧集热度上涨。
《清明上河图密码》AI换脸玩法
剧集如何在抖音做好口碑运营?报告将一部剧的宣发周期概括为蓄水期、开播期、热播期和长尾期四个阶段。其中,前三个阶段是口碑运营的关键时期。例如,《凡人歌》在预热阶段曾邀请创作者参与看片会,与主创交流,带动相关话题“殷桃说40多岁去演女大学生费劲”引发共鸣。后三个阶段则是普通用户原创发挥的时期。开播阶段实时监测,放大用户真实的声音,留足口碑发酵时间。例如,《边水往事》在几乎宣发冷启的情况下,依靠用户挖掘片中情节和人物亮点,实现热度逆转,主话题播放量达97亿。
值得注意的新趋势是观剧用户对宣发有主动诉求,常常喊话片方“点单”自己想看的宣发动作,还会按照自己的想法对剧集内容“二创”剪辑,弥补对剧情和角色的遗憾。这种情况下,主动满足用户的心愿,宣发效果往往会超出预期。
报告还特别介绍了借助事件营销实现破圈的案例。如《玫瑰的故事》中,方协文的一句台词“北京到底有谁在”,点燃了用户的二创热情。央视军事、清华、北大等账号纷纷“整活”,带动用户投稿超1万条,2部视频获百万点赞。《少年白马醉春风》则借势“巧了你也穿白色入镜”话题发布三支氛围大片,最高点赞超600万。- 新闻来源于其它媒体,内容不代表本站立场!
- 摇一摇就装上了 中国网友大骂抖音和拼多多
- 抖音严打谣言 TikTok"信任度"想追上YouTube
- 涉嫌代码抄袭,抖音母公司被判赔8266万
- 1996年施瓦辛格与200斤女佣发生关系,妻子得知时:私生子已14岁
- 温村独立屋基准价 走出去能买啥房
- 温哥华贷款经纪 解决各类疑难贷款
-
- 加国这些城市受关税打击最为惨重
- 一段采访,暴露王力宏真实感情状况,这次不...
- 2024温机场旅客人数创下历史记录
- 女演员长相多重要?看《六姊妹》"一脸苦相还装嫩"的梅婷就知道
- 温市八家酒店评为全球最佳酒店之一
- 大瓜!网红自曝为马斯克生第13个娃
-
- 温哥华资深地产经纪 工作诚信认真
- 夫死亚裔妻两年后吃这餐 感动网友
- 一切变了!万斯一人之力,逆转亲中氛围
- 马保定猛批BC省府重启支持性住房
- 内部文件泄密:加国三月份提前大选
- 为什么北上的名医对集采仿制药意见这么大?
-
- 可怕!加国这癌症新增患者数创新高
- 重大变化!边境官员现在可取消签证
- 汪小菲反击S妈!黄安发文劝S妈莫再造新殃!网友:体面都不要了
- "百亿哪吒"横空出世,为中国电影树立新的里程碑
- 流感汹涌这大批死亡!危险笼罩加国
- 为什么现在加拿大有这么多人生病?
-
目前还没有人发表评论, 大家都在期待您的高见