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日期: 2025-01-17 | 來源: 經濟日報 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
歲末年初,演出市場持續“上新”。在眾多演出中,以電視劇《甄媹太》IP打造的一台晚會成為熱門話題。平台數據顯示,演出當晚,超600萬人次觀看直播,多個話題登上微博熱搜。不過,也有部分網友不買賬,因為在視頻平台觀看這台晚會需支付費用,會員售價28元、非會員售價38元,“割韭菜”“販賣情懷”等爭議隨之而來。
一台晚會能否讓觀眾覺得值回票價,取決於很多因素。明星演唱會票價不菲仍然一票難求,是因為明星IP有巨大的商業價值。《甄媹太》有脫]姓庋氖盜Γ看覫P價值看,該劇在2011年首播就持續霸榜各大衛視收視冠軍。如今10多年過去了,在豆瓣上有近100萬人標記看過並打出9.4分的高分。當年還沒有“出圈”這個名詞時,劇中的經典角色就已成為網絡熱梗和表情包的來源,被廣泛傳播。粉絲們還對劇中的細節、歷史背景、人物關系等進行深入研究和討論,讓該劇的影響力超越劇集本身,成為一種獨特的文化現象。
從市場需求的角度看,年輕人鍾情IP,也願意為情懷買單。近年來,消費領域流行“回憶殺”,明星演唱會喜歡翻唱老歌、好萊塢電影熱衷拍續集、品牌熱衷搞IP聯名,從不同角度證明“情懷”的吸金力和流量效應。《甄媹太》受终燍础广、自带“热诉x碧逯剩比豢梢園煲惶ㄍ砘幔徊窖有⒎糯笳庖瘓銲P的價值。
既然市場熱度擺在那裡,為什麼還會出現質疑的聲音?主要是因為這台晚會的收費模式觸動了一些消費者敏感的神經,讓人聯想到視頻平台長期存在的重復收費門檻和結構復雜的會員系統。此前,視頻平台超前點播、分區收費、投屏服務等爭議已讓很多用戶直呼“看不懂”,明明已經為會員服務掏了錢,為什麼還要被二次、甚至多次收費?
從平台的角度看,這場晚會並非一般內容,而是凝聚主創團隊心血,投入“真金白銀”的一款新產品。別說聚齊《甄媹太》的X噯寺磧卸嗝床蝗菀祝ニ滴杳賴讕擼懇幌鍆度攵疾皇切∈俊V靼旆降某踔允譴蛟煲惶ň吠砘幔徊窖有墩鐙執稩P的生命力,讓《甄媹太》导{桃導壑滌牘壑諤逖樗蟣幾啊I桃笛莩霰揪褪且雜康模嫦蚴悠燈教ㄓ沒輾岩彩腔謔諧⌒棖蠛統殺疽蛩氐淖酆峽悸恰
其實,《甄媹太》晚会引发祼砾覚肮事N岢雋艘桓魴驢翁猓崾酒教ǎ諶莞斗研枰諫桃的J膠陀沒Ц惺苤溲扒篤膠獾恪H緗瘢悠燈教ㄒ丫氪媼烤赫貝繞吹牟輝偈恰芭藶砣Φ亍保腔嵩敝頁隙齲廡枰願嗟撓沒湃巍⒏玫撓沒逖樽髦С擰J悠燈教ㄔ諭誥蛞滴裨雋康耐保慘浞摯悸僑綰偽U嫌沒ㄒ妗G屑牽魏紊桃堤剿饕歡ㄒ雜沒囊疤帷
經過多年市場培育與發展,用戶為內容付費的意識逐漸增強,考慮更多的不再是貴不貴,而是值不值。平台只要用心打磨作品,總有一天會贏得用戶支持。另外,除了深耕現有IP之外,平台也要思考如何把蛋糕做大,打造更多讓觀眾百看不厭的新經典。 (作者:姜天驕 來源:經濟日報)- 新聞來源於其它媒體,內容不代表本站立場!
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