一邊開店,一邊被調查,俄羅斯商品館"割"完就走

日期: 2025-01-13 | 來源: ZAKER | 有0人參與評論 | 專欄: 俄羅斯 | 字體: 小中大
“整店輸出”“從選址到開業最快10天”“現在簽約還能趕上春節前賺一波”，俄羅斯商品館的招商人員開始著急了。

最近，以熊為標志、以藍白色為主視覺的“俄羅斯商品館”、“俄羅斯國家館”以及“俄貨商城”正在遍地開花。例如俄北熊俄羅斯商品館，其官方視頻號顯示2024年有近百家旗艦店開業，分布在一線、新一線城市的購物中心及步行街等客流量大的位置。

位於北京匯琴購物中心的“俄羅斯國家館” 圖/屈博洋攝

不過，一邊是瘋狂的招商、加盟和開店，另一邊則是被調查、立案和整改。

根據上海市市場監督管理局的信息，從2024年12月23日起兩輪排查共檢查47家“俄羅斯商品館”，對其中涉嫌違法的6家開展立案調查。

從遍地開花到被立案調查，俄羅斯商品館只花了一個月。

商場新標配，俄羅斯商店

北京白領羅伊發現，從去年底開始，俄羅斯商店正在扎堆出現在商場中，例如她經常逛的北京西邊的商場長安商場、印象城、五棵松華熙LIVE等等，仿佛一夜之間就紛紛冒出了頭。

“從圍上圍擋到開業迎客，也就一兩周的時間。”羅伊說，而且這些俄羅斯商店都太具有“標志性”，很難不讓人進去一探究竟。

它們往往采用的是藍、白、紅的裝潢配色，與俄羅斯國旗的色彩相似，而且往往搭配一只“棕熊”的LOGO，不斷給消費者建立商店與俄羅斯之間的聯系。

這還不夠，大字招牌必不可少——保守一點的寫著“俄羅斯商品館”，大膽一點的則立上“俄羅斯國家館”的名字。此外，店裡還印滿了“中俄互貿”、“來自俄羅斯的獻禮”以及“哈拉少”（俄語хорошо的音譯，意為“好”）等字樣。

“除了中國人面孔的店員之外，商店從頭到腳看上去很俄羅斯。”羅伊說。

更讓羅伊信服的便是商品，走進商店，迎接你的是十余排俄羅斯巧克力，兩側牆上則是鱗次櫛比的高度伏特加；再深入幾步，便是中國消費者的老朋友：比如來自俄羅斯的大列巴、香腸和奶粉；旁邊還穿插著各種光頭餅、提拉米蘇、蜂蜜和飲料。

黑龍江北漂韓奚回憶，即便在充滿“俄式風情”的黑龍江，俄羅斯商店也並非滿街都是，一般要麼集中在旅游景區，比如哈爾濱的中央大街或者不少城市都有的俄羅斯風情街，要麼集中在邊境城市，比如綏芬河、黑河等等。

但凡出了黑龍江省，俄羅斯商店就變得極其小眾。即便是在商業多元的北京，漂了將近10年的韓奚也幾乎只在兩個地方逛過俄羅斯商店，一個是以俄羅斯古典主義建築風格出名的北京展覽館，園區裡老莫餐廳隔壁就有俄羅斯商店，另一個則是在哈爾濱駐京辦隔壁的哈爾濱綠色超市，裡面有相當比例的俄羅斯商品。

“俄羅斯商店”這種黑龍江老家文化的輸出韓奚也深有體會，經常出差的她發現，不僅是北京、上海等一線大都市，省會城市、地級市甚至縣城都能找到俄羅斯商店的身影。

有意思報告在本地生活平台上搜索發現，成都、長沙、武漢等新一線省會城市已經湧入了不少俄羅斯商店，就連江蘇沭陽、浙江安吉等縣城也新近出現了俄羅斯商店。

天眼查專業版數據顯示，目前我國有3400余家俄貨相關企業。從企業年度注冊數量趨勢來看，俄貨相關企業注冊量呈持續增長態勢。從2021年至2023年，每年均有顯著增幅，截至2024年底，已新增注冊超800家相關企業，同比2023年同期增長26%，與三年前同期相比增長85%。

韓奚觀察到，比起黑龍江老家的“俄貨”，這些新出現的俄羅斯商店裡的“俄貨”品類和產品都多了不少。黑龍江的俄羅斯商店裡一度都只賣幾種產品，食品有巧克力和糖果等，工藝品則是以套娃為主。而新出現的俄羅斯商店不僅在這些經典品類裡擴充了產品的數量，比如單是巧樂力就有超過20個品牌和口味，還出現了以往並不常見的肉制品、面包和各式點心。
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