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_NEWSDATE: 2025-01-13 | News by: ZAKER | 有0人参与评论 | 专栏: 俄罗斯 | _FONTSIZE: _FONT_SMALL _FONT_MEDIUM _FONT_LARGE
最近,以熊为标志、以蓝白色为主视觉的“俄罗斯商品馆”、“俄罗斯国家馆”以及“俄货商城”正在遍地开花。例如俄北熊俄罗斯商品馆,其官方视频号显示2024年有近百家旗舰店开业,分布在一线、新一线城市的购物中心及步行街等客流量大的位置。
位于北京汇琴购物中心的“俄罗斯国家馆” 图/屈博洋摄
不过,一边是疯狂的招商、加盟和开店,另一边则是被调查、立案和整改。
根据上海市市场监督管理局的信息,从2024年12月23日起两轮排查共检查47家“俄罗斯商品馆”,对其中涉嫌违法的6家开展立案调查。
从遍地开花到被立案调查,俄罗斯商品馆只花了一个月。
商场新标配,俄罗斯商店
北京白领罗伊发现,从去年底开始,俄罗斯商店正在扎堆出现在商场中,例如她经常逛的北京西边的商场长安商场、印象城、五棵松华熙LIVE等等,仿佛一夜之间就纷纷冒出了头。
“从围上围挡到开业迎客,也就一两周的时间。”罗伊说,而且这些俄罗斯商店都太具有“标志性”,很难不让人进去一探究竟。
它们往往采用的是蓝、白、红的装潢配色,与俄罗斯国旗的色彩相似,而且往往搭配一只“棕熊”的LOGO,不断给消费者建立商店与俄罗斯之间的联系。
这还不够,大字招牌必不可少——保守一点的写着“俄罗斯商品馆”,大胆一点的则立上“俄罗斯国家馆”的名字。此外,店里还印满了“中俄互贸”、“来自俄罗斯的献礼”以及“哈拉少”(俄语хорошо的音译,意为“好”)等字样。
“除了中国人面孔的店员之外,商店从头到脚看上去很俄罗斯。”罗伊说。
更让罗伊信服的便是商品,走进商店,迎接你的是十余排俄罗斯巧克力,两侧墙上则是鳞次栉比的高度伏特加;再深入几步,便是中国消费者的老朋友:比如来自俄罗斯的大列巴、香肠和奶粉;旁边还穿插着各种光头饼、提拉米苏、蜂蜜和饮料。
黑龙江北漂韩奚回忆,即便在充满“俄式风情”的黑龙江,俄罗斯商店也并非满街都是,一般要么集中在旅游景区,比如哈尔滨的中央大街或者不少城市都有的俄罗斯风情街,要么集中在边境城市,比如绥芬河、黑河等等。
但凡出了黑龙江省,俄罗斯商店就变得极其小众。即便是在商业多元的北京,漂了将近10年的韩奚也几乎只在两个地方逛过俄罗斯商店,一个是以俄罗斯古典主义建筑风格出名的北京展览馆,园区里老莫餐厅隔壁就有俄罗斯商店,另一个则是在哈尔滨驻京办隔壁的哈尔滨绿色超市,里面有相当比例的俄罗斯商品。
“俄罗斯商店”这种黑龙江老家文化的输出韩奚也深有体会,经常出差的她发现,不仅是北京、上海等一线大都市,省会城市、地级市甚至县城都能找到俄罗斯商店的身影。
有意思报告在本地生活平台上搜索发现,成都、长沙、武汉等新一线省会城市已经涌入了不少俄罗斯商店,就连江苏沭阳、浙江安吉等县城也新近出现了俄罗斯商店。
天眼查专业版数据显示,目前我国有3400余家俄货相关企业。从企业年度注册数量趋势来看,俄货相关企业注册量呈持续增长态势。从2021年至2023年,每年均有显着增幅,截至2024年底,已新增注册超800家相关企业,同比2023年同期增长26%,与三年前同期相比增长85%。
韩奚观察到,比起黑龙江老家的“俄货”,这些新出现的俄罗斯商店里的“俄货”品类和产品都多了不少。黑龙江的俄罗斯商店里一度都只卖几种产品,食品有巧克力和糖果等,工艺品则是以套娃为主。而新出现的俄罗斯商店不仅在这些经典品类里扩充了产品的数量,比如单是巧乐力就有超过20个品牌和口味,还出现了以往并不常见的肉制品、面包和各式点心。- 新闻来源于其它媒体,内容不代表本站立场!
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