套了《贅婿》殼的《大奉打更人》,沒給閱文帶來下一個《慶余年》

日期: 2025-01-09 | 來源: 藍鯨財經 | 有0人參與評論 | 專欄: 慶余年 | 字體: 小中大
文｜新識研究所

步入2025年，長視頻平台都急著跑出自己的開年大劇。

湖南跨年晚會0點重磅官宣《國色芳華》定檔，愛奇藝《白月梵星》定檔電話呼叫粉絲打call，《白月梵星》與《國色芳華》的同日開播，宣告了桃芒的"開年第一架"。

而早在年前4天，騰訊視頻就先一步上線了《大奉打更人》，這部劇騰訊視頻站內預約人數超500萬，開播當天熱度就有26000，本以為跟優酷《清明上河圖密碼》能共同點燃年末劇集市場，結果每天#大奉打更人難看##王鶴棣浮誇#熱搜詞條不斷，上線第二天收視率跌破1，眼看就要跌穿央視收視線。

《大奉打更人》為了自救做出的一系列營銷舉措，通過雲包場、固屏、限免等一系列手段"保胎"，最終熱度勉強沖破28000，以至於有網友調侃《大奉打更人》是"耀祖"，其他劇是"招娣"。

閱文年末的IP大劇，到底行不行？

套《慶余年》公式，《大奉打更人》不兼容了

早在2024年初，從騰訊閱文到制作方新麗，對《大奉打更人》的重視可以說前所未有。

開播前，內部觀影會上《大奉打更人》以3票的優勢超過《慶余年2》，成為2024年最受期待的爆款劇。

制作方新麗傳媒專門為這部劇搞了個定檔盛典，開播當天，微博、騰訊視頻都設有開屏廣告，騰訊旗下的音樂、閱讀、小說軟件為劇集開設專欄和開屏預告。

劇播後，騰訊視頻不僅繼續推出了新浪掃樓、閱文掃樓等一系列線下活動，還破天荒地在B站開通了《大奉打更人》二創通道。

不僅如此，《大奉打更人》還獲得了騰訊視頻史無前例的固屏待遇，創造了騰訊視頻史無前例的雲包場場數，同時還與盒馬、海瀾之家、周大福等近20個品牌展開了IP授權合作，最終以33個招商品牌數創下騰訊視頻播前招商紀錄新高。

這種陣勢明顯是奔著"爆款開年"去的，即便播出過半的《大奉打更人》雲包場數量以21萬+再創新高，在騰訊視頻的站內熱度更是一直沒沖破30000。

從類型上看，《大奉打更人》原著融合了穿越、玄幻、探案、權謀、搞笑等各異元素，官場權斗、王朝爭霸、扮豬吃虎與《慶余年》有不少相同標簽，確有大爆潛質。

穿越到大奉的男主角許七安一睜眼就從監獄醒來，二叔許志平在押送稅銀時，不慎將稅銀丟失，導致許家要被抄斬，父母雙亡的他也將被發配邊疆，堪稱"地獄模式"。

但劇集改編的呈現卻沒有絲毫慌亂感，他只需要看幾眼卷宗就能找到破案方法或者凶手，推理橋段只停留在口頭上，缺乏足夠的鋪墊和邏輯支撐，讓人難以信服。

為了突出"輕喜劇"的風格原本應嚴肅的劇情也被處理得過於輕佻。比如許家人以為要生離死別手拉手煽情，結果唱起戲來都沒注意到被無罪釋放，幾個人排隊"偷感"很重地逃離了牢房。

回到家發現二弟許新年上吊，一家人四次上下打量，救人的時候拖拖拉拉瞎搗亂，差點把當事人給勒死，還讓鄰居看了笑話。

原本緊張明快的劇情，因為插科打諢的笑料和演員們小品式的演技缺乏真實感和可信度，劇情節奏被徹底打亂，使得《大奉打更人》從混搭變成混亂，懸疑和喜劇兩頭都沒做好。

雖然《大奉打更人》沿用《慶余年》制作班底，並對原著做出《贅婿》般喜劇單元化的改編，但不論是主演王鶴棣、田曦薇還是導演鄧科，事實上都未有男頻IP改編劇集的成功履歷。

過於迎合目標群體量身定制，一旦把握不好火候不倫不類，就導致書粉不推劇粉不愛，《大奉打更人》高開低走也就不難理解了。

閱文的版權劇很火，但為什麼不掙錢？

2024上半年閱文市場表現優秀，成功交出《熱辣滾燙》《慶余年2》《與鳳行》《玫瑰的故事》四部爆款作品，向市場證明有將"IP庫"打造成超級爆款的能力。

《慶余年2》首播騰訊熱度即突破33000，創下站內最快紀錄。去年上半年同樣大火的《玫瑰的故事》，站內熱度最高值也達到31559。

2024年上半年，閱文營收同比增長27.7%為41.9億元，閱文版權運營業務創下三年來最大增幅，再度成為旗下第一大收入來源，占比達52.6%。其中，主營核心利潤3.8億元中，有3億元都來自新麗傳媒的版權貢獻。
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