拼多多股价2个多月暴跌逾3成市值蒸发712亿美元

日期: 2024-12-13 | 来源: 信传媒 | 有0人参与评论 | 字体: 小中大
中国低价电商之王拼多多市值2个多月蒸发712亿美元，掉入空头熊市，这要归咎低价策略未能说服注重成本的消费者花更多钱购买廉价商品，导致第3季财报未能达到市场预期。

从10月初的155美元到12月12日收盘的104.66美元，拼多多的股价跌幅超过32%，市值蒸发约712亿美元（约2.3兆元台币），11月29日盘中最低跌至95.86美元，下探14个月低点。

拚多多股价掉入空头熊市

《路透》报道指出，中国年轻人失业率持续攀升，以及房地产崩盘，冲击消费者信心，抑制拼多多的销售。同时，同业竞争激烈，以及拼多多砸大钱扩张，也侵蚀该公司的获利。

中国的竞争对手阿里巴巴，京东公告7-9月季报表现平平。尽管拼多多受益于低价策略，但是随着竞争对手加大促销和折扣力度，竞争压力不断加大，引发杀价战。

拚多多的财务副总裁刘军表示：“由于竞争加剧和外部挑战，我们的营收季比增长进一步放缓，获利能力长期可能呈现下降趋势。”

由于竞争继续侵蚀其业务，Temu折扣市场的母公司拼多多公布的季报大幅低于分析师的预期，当天11月21日股价应声重挫10.3%。

拚多多季报营收远低于预期

截至9月30日的三个月，拼多多的营收猛增44%至993.5亿元人民币（下同）（137.2亿美元），但是明显低于市场预期的1026.5亿元。净利从去年同期的155.4亿元增至249.8亿元，但该公司调整后每股美国存托股盈余为18.59元人民币，低于分析师预期的19.79元。

拼多多近一年多来高增长，主要是由于美国与海外业务Temu收入增加，以及中国国内广告收入的增长，但是最近两季营收都不及预期，与这两大核心业务收入增速放缓有关。

自2023年第3季起，拼多多交易服务收入的年比增速曾连续3个季度均在300%以上，直到在2024年第2季滑落至234%，而第3季骤降至72%。

所谓交易服务收入，是指佣金收入，商家每完成一单交易，拼多多便会按照交易金额的百分比收取佣金。

11月底，拼多多集团董事长、联合执行长（CEO）陈磊在电话财报会议表示，在财务数据之外，更加看重生态投资带来的长期价值。

亚马逊推出低价新平台Haul

高层在与分析师的电话会议也表示，拼多多实施多项费用降低和商家支持政策，受到商家和供应商的欢迎。 7月份，Temu平台的数百名中国卖家抗议该公司的高额佣金费用。

拚多多耗费巨资，扩张国际市场，也侵蚀其获利能力。拼多多联合执行官赵佳臻坦言：“为了保持竞争力，我们必须承担比同业高得多的成本，这不可避免影响我们现在和未来的获利能力。”

另外，陈磊预计全球竞争将更加激烈。果然竞争对手相继反击，美国电商巨头亚马逊11月13日推出一个新平台Haul，来对抗廉价商品电商Temu、廉价服饰平台Shein，因为低成本的电商平台发展迅速，足以挑战电子商务巨头亚马逊以及中国竞争对手阿里巴巴和京东。

亚马逊新推出Haul应用程序（APP），重点上架售价在20美元（650元台币）或以下的低价商品，以便在中国平台以及Shein等其他平台上销售。

Haul贩售的商品玲瑯满目，包含生活小物、派对用品、节庆商品、礼物，以及包含T恤、旅行、手提袋、3C用品、饰品等，该平台所有商品都由亚马逊引进、透过平台销售，并非像先前传闻直接从中国等地区商家直接出货给美国境内的买家。
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