深圳奢侈品購買力爆發拆遷戶愛勞力士中學生買LV

日期: 2024-11-23 | 來源: 騰訊 | 有0人參與評論 | 專欄: 名表 | 字體: 小中大
深藍色絲絨套裝，纏繞著薄紗，綴著淺藍色的羽毛，當紅明星檀健次踏著技巧獨特的舞步穿過深圳灣萬象城的十字路口。這是2024年10月，全球知名時尚雜志VOGUE在此舉辦了長達一周的活動。一呼百應，明星潮人魚貫而至。走秀、晚宴、論壇，深圳霎時成了中國的時尚心臓。

往年，VOGUE在紐約、倫敦、羅馬和上海都辦過這個活動，這一次，它與深圳服裝行業協會來了一場大合作。

2018年，位於南山區的深圳灣萬象城開幕，大批一線奢侈品大牌在這裡開了大店。為配合造勢，品牌們在深圳做大展、走大秀。這六年裡，法國高級珠寶世家梵克雅寶在深圳舉辦了高級珠寶藝術展；香奈兒走了早春度假系列大秀——深圳官方媒體盛贊這場秀呼應了深圳轉型為“設計之都”的願望；卡地亞在深圳舉辦了全球性的女性創業活動，因為這是一個“創業之城”。

以前總有人說，深圳人的奢侈品消費力，被香港“吸”走了。深圳拒絕接受，官方甚至提出深圳要向時尚產業高端化、數字化和品牌化方向發展。深圳灣萬象城開業是一個新的裡程碑，奢侈品全面“下注”深圳的時代到來了。

深圳的“創一代”、“拆一代”時至今日仍然大部分是時尚的絕緣體，而他們的下一代改變了這座城市的模樣。今天的深圳，富有、與世界同步，科技與時尚同行，金錢與藝術並重。改革開放四十年點石成金，深圳是徐徐開啟的奢侈品“金礦”。

“深一代”富豪，衣服沒有房子重要

時尚圈刻薄，以往說深圳是“時尚荒漠”。深圳時裝周年年辦，被說成“自己玩兒自己的”。有人做了一道數學題，把一座城市頂級購物中心的年銷售額拿出來，除以這座城市的GDP。算出來深圳不但比不了上海，落後於“愛時髦如命”的成都，還落在二線城市南京後面。

結論是：深圳有錢，但不太講究穿戴。

從事高端金融業的80後沈一涵覺得：時裝精在深圳是寂寞的。這些年，他買遍了一線大牌男裝，是一家意大利頂級品牌在深圳最大的客戶。每一季新品到了中國，品牌都會安排各大城市的VIP巡展。路線通常都是北京、上海、成都……深圳要麼是最後一站，要麼客人被合並到廣州。他每次都要面對被“大城市”VIP們試穿過好多次的樣衣，忍不住皺眉。

他也常去品牌在深圳的店鋪，當他提起在網上看中的款式，得到的回答大概率是深圳沒貨，要從北京、成都調。他覺得品牌為深圳店鋪挑選的都是淺顯易懂的爆款，真正代表品牌精髓的、具有突破性的新設計，都不給深圳。難道在品牌心目中，深圳的消費主力是中老年？

為什麼深圳人對時尚興趣一般？沈一涵在自己富有的客戶身上找到了一種答案。

這些人年齡五十多歲，是“深一代”富豪，最感興趣的主題是投資、財富管理，他們無一例外地對房地產感興趣，談起買什麼房子保值，怎樣傳承給下一代時精神抖擻。另一個讓城中富豪們趨之若鶩的是風水命理，

這些事業成功的人比普通人更熱衷於讓命理大師指點迷津，避開生意和生活中的暗礁。沈一涵有一次把定制男裝界舉世聞名的倫敦薩維爾街裁縫請來量體裁衣，結果客人們興致不高。

“深一代”富豪的畫像是這樣的：60後，小時候過苦日子，沒讀過太多書，做的是毛利率很低的勞動密集型產業，一般在深圳、廣州建廠，同時和香港一些外貿公司、代理公司合作，將產品出口。這些傳統行業直到新世紀初還被一個黑色笑話道盡辛酸：中國生產出口8億件襯衫，換回的利潤才能購買一架波音飛機。

“深一代”富豪能成功，靠的是勤勤懇懇，是錙銖必較，他們沒有閒情逸致搞文藝，談不上審美和品味。

有些比較極端的億萬富豪，在消費上簡直無欲無求，穿戴普通，甚至有富豪因為看起來寒酸，被人忽略和怠慢。

賺了錢、願意升級消費的，消費觀念也很特別：買房子可以一擲千金，因為房子能保值增值。一家深圳本地的房地產媒體曾這樣盤點：以前深圳頂級豪宅的買家主要是來自餐飲、施工、五金等行業的潮汕老板。他們喜歡買大房子，炫耀房間多、樓層高，在家裡存上一個房間的茅台。到了80後新富和富二代買豪宅，他們喜歡的是幾百平米只有兩間臥室，陽台上可以騎單車的設計。也有不少“深一代”富豪買豪車、買名表，但車要排在表前面，衣服什麼的落在最後。

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