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日期: 2024-11-21 | 來源: 在人間 | 有0人參與評論 | 專欄: 寵物 | 字體: 小 中 大
中國城市裡的寵物越來越多了。就寵物市場消費白皮書數據顯示,2023年寵物貓狗數量就超過了1.2億只,與鄰國日本人口數量相當,而中國養寵家庭也已增至10565萬戶,規模破億。美國有線電視新聞網引援投資銀行高盛預測,到此時此刻——也就是2024年底,中國城市寵物數量大概已經超過4歲以下人類嬰幼兒的數量,到2030年,可能會是嬰幼兒人數的2倍。
宅在家“承歡膝下”已經無法滿足主人,越來越多的寵物開始進入城市公共空間。雖然法規上還待商榷,蔣歆家方圓2公裡至少有5個商場已經允許寵物進入,逛街遇到手推車,裡面十有八九坐的不是嬰兒而是貓狗——電商數據機構魔鏡洞察報告顯示,2023年6月到2024年5月,寵物手推車在中國主流電商平台上銷售額達到了1.1億元,整體增速超過60%,單個品牌銷售額增長甚至超過2000%。
手推車只是寵物消費領域的九牛一毛。《2023-2024年中國寵物行業白皮書(消費報告)》估計,2026年中國寵物市場規模將躍過3500億元(2017年僅392億元),快趕上中國家電市場的半壁江山。只有身在此中才能感到這個市場的狂熱:蔣歆手機裡有超過20個寵物消費微信群組,每個群都接近滿員500人;即便疫情剛結束那陣,海淘群主一旦公告上新一批現貨狗玩具、狗衣服,10秒之內會被搶光;群裡養寵人多以“媽媽”自居(“爸爸”幾乎沒有見到);寵物界的任何一點風吹草動,比如哪款貓飯盆好看、哪裡的山適合帶狗爬,都能引發群內刷屏般的熱烈討論,“然後團長們就分別設了禁言群和討論群,但凡手機內存少點,討論群的消息就多到讓手機直接死機”。
疫情後的每年大促,蔣歆幾乎不給自己買東西了,尤其是新衣服,她說要把“非必要不消費”貫徹到底;但給小狗小貓買東西,那絕對是“必要消費”。剛剛過去的雙十一,她給家裡小狗豆包和小貓蛋餅囤了95.12元的玩具和撿屎袋、230元的貓砂、311.4元的進口牛肉、593.38元的肉罐頭和凍幹、1708元的胸背和衣服,共計消費2937.9元。
“消費降級?”蔣歆的語調拉長,“這幾年在寵物‘買群’裡都沒有發生過。”比起2024人類雙十一的寡淡落幕,寵物界雙十一簡直是“天胡”:剛開始1小時內就有15個寵物品牌成交額破千萬(可與黃聖依直播間一決高下),4小時內超過650個寵物品牌訂單量同比翻倍。
人間在下沉,寵物界在沸騰。在“媽媽”們的悉心照護下,寵物們看起了老中醫、上起了健身私教課、吃上了進口牛肉和高價蛋糕,他們(注意是“他們”而非“它們”)成了有學習壓力的“毛孩子”,上動輒過萬的培訓班,穿高達3140元一件的沖鋒衣去遠行——現實是,破億中國養寵家庭正在邁入“富養時代”,應寵物而生的新物種和新需求正滾滾而來。
經營范圍包含“寵物”的新成立公司數量開始了爆發式增長。據愛企查數據,中國現存的143萬家相關公司裡,有60萬家(超過4成)是三年內剛剛成立的。
一些原本服務人類的熱門業態,完美照進了寵物行業。比如,全國已經有超過21萬家寵物攝影公司。寵物的攝影師們開始有了和人類理發店Tony老師一樣的title:“攝影首席”“攝影總監”。在一份某全國連鎖寵物攝影公司的上海分店報價單裡,“首席”拍攝2-3小時的標價高達4800元,“總監”標價2460元,拍攝時由3位人類為寵物服務,其中包括拿著食物或玩具引導寵物擺出各種pose的“寵物引導師”。有攝影師在社交媒體上曬出月收入3-4萬元;也有人曬自己的天價訂單:幫24只貓和19只狗拍攝2張全家福,10多個小時拍攝收費5萬元。- 新聞來源於其它媒體,內容不代表本站立場!
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