引发热议!海马体"最美证件照",还能美吗?

_NEWSDATE: 2024-11-09 | News by: 中国新闻周刊 | 有0人参与评论 | _FONTSIZE: _FONT_SMALL _FONT_MEDIUM _FONT_LARGE
采取标准化流程是因为妆容、服装、后期这些容易实现标准化，而摄影师的水平难以“标准”。

因此有业内人士分析，网红照相馆主要的卖点是后期＞妆容＞服装＞布光＞摄影师水平。

2019年，天真蓝公告获得A轮千万融资时，便宣布“AI技术赋能发展”处于重要战略高度。其CEO周扬表示：“目前天真蓝的AI修图能实现1分钟修图，修图可实现97%替代人工，并保证100%通过人脸识别的标准化运作。”

这也就解释了快时尚照相馆受到的质疑。

除了证件照“美得不像真人”，经过几年的爆火，快时尚照相馆的创意写真模板也被看腻了，“不出错，难出彩”是消费者的评价。

在小红书，有网友对比海马体历年圣诞照，要么把自己包装成礼物，要么就是麋鹿、小丑、天使、精灵……好几个人的新年照似乎只换个脸，衣服、背景、姿势、角度甚至妆容几乎都一样。“美是挺美的，但大家都一样就没劲了。”

失去新鲜感，加上网友总结的“上新必涨价”的规律，不少人开始认为海马体不值。在购物网站上甚至出现了“海马体道具”“海马体同款”等商品，不少人选择把东西买回来自己拍。

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写真摄影为什么难从“网红”变“长红”？

从海马体们的“最美证件照”到近几年爆火的“旅拍公主照”，都反映出写真类摄影有着巨大的市场需求。

中国报告大厅数据显示，2023年中国写真市场目标人群突破2亿，摄影行业市场规模达6876亿元。行业研报显示，到2026年摄影行业市场规模将达到7000亿元，越来越多人愿意为个性化写真买单。

写真类摄影之所以长盛不衰是因为在信息化的今天，数以万计的电子版照片存在手机和电脑里，说它在，又容易被遗忘。而拍写真，就是在寻找一种存在感，或者说仪式感。

因此，除了证件照，写真照、节日照、结婚照、生日照一直以来都是实体照相馆的重要业务支撑。

艾媒咨询首席分析师张毅表示，写真类摄影虽然容易火，但从“网红”到“长红”，需要有技术上的突破，对摄影师有相当高的要求。目前行业对于摄影师的约束少，摄影师单飞现象普遍，因此，如何培养并留住摄影师是根本。同时，品牌应挖掘消费者拍摄刚需，在消费者自身没办法做得更好的方面下功夫，这样才能留住消费者。

有意思报告不久前发布的《旅拍调查》数据也显示，在旅拍中最容易翻车的地方，排名前三的是场景姿势角度千篇一律、摄影师水平差和网红风。

但在旅拍从业者余笙海棠创始人吉军看来，个性化玩法虽好，但很难规模化。“时间、人力成本高，导致价格不会便宜；一些剧情设定对顾客的表现力要求也高。”

或许，这就是海马体们为什么明知道什么是美，却依旧坚持“流水线审美”的根本原因。

个性化时代，控制成本和满足市场需求，需要商家去平衡。
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