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_NEWSDATE: 2024-11-09 | News by: 中国新闻周刊 | 有0人参与评论 | _FONTSIZE: _FONT_SMALL _FONT_MEDIUM _FONT_LARGE
在北京工作的陈琳对第一次走进海马体时的感受记忆犹新，极简低调的店铺装修，清纯而不做作的单人写真，干练而不油腻的职场精英，甜蜜而不腻歪的情侣日常……毫不夸张地说，“当时逛商场路过这些照相馆，99.9999%的女生都想冲进去撸一张。”
图源：微博@海马体照相馆
就这样，自2014年创立至今，十年时间，海马体成了全国最大的连锁摄影品牌，拥有657家门店。作为对比，已经有三十余年品牌历史的金夫人，截至2020年门店数量为417家。
就拍摄写真而言，跟传统影楼相比，快时尚照相馆强调“轻、快、简”。
传统影楼拍一次写真动辄大几千甚至上万元，奔波拍摄至少一整天不说，等待时间往往超过1个月。而在海马体，生日照、纪念照等多在三四百元上下。虽然只有一张，但重在“轻量省心”。
“开在大商场里交通方便、环境舒服，免费提供专业妆造布景，花一顿饭的钱和时间，就能得到一张明星同款照片，简直不要太划算。”
正因为这样的创新，让年轻人一窝蜂地冲进海马体。数据显示，2018年到2020年海马体每年开出近一百家店，2022年海马体创始人黄逸涵曾在接受采访时表示，海马体的年营收规模约20亿元。
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“朋友圈大撞脸”
“标准化”成就了海马体，也成了海马体最大的痛点。
随着业务量的增加和声量的扩大，海马体的标准化审美开始受到质疑。在社交网络上，“网红脸”“修图太狠”“千篇一律”等评论层出不穷，曾经被认为满满“高级感”的最美证件照开始“变味儿”了。
对于标准化审美，海马体曾在接受采访时表示，他们利用大数据分析平台，整理出一套我国消费者对快照的主流审美标准，提高修图标准及客户满意度，从而更好地服务于顾客。
可实际操作起来拍照就成了类似“流水线上的产品”。
化妆时，不论你长什么样，都被化成一字平眉，发型是日系短发或韩系黑长直。任何造型的不完美都会得到一句：没事，后期都能P。
拍照时，摄影师对各种摆Pose的套路轻车熟路，甚至知道你的眼睛要看到哪个精确的位置才能拍出“标准美”的效果。
图片来源：@知乎网友yvette
“美则美矣，最大的问题是不像我”。知乎“最美证件照”的评论区，有网友表示：
“本想拍一张职业照，在化妆师、摄影师、修图师的共同努力下，果然拍出了‘某公司亚太地区副总裁’的效果，做成表情包直接就能火。”- 新闻来源于其它媒体，内容不代表本站立场！
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